从写博客、更新 facebook 和写轻微博，缩短成发推特，最后变成更新 Instagram 和 Pinterest。这就是社交媒体的趋势。下面这篇文章将告诉你，聪明的品牌如何在一个视觉化社交媒体的新纪元中破浪前行。

（文／叶卡捷琳娜·沃尔特，英特尔公司社交媒体战略分析师）像 facebook ，Instagram 以及 Pinterest 一样的社交媒体在视觉化营销领域引领了 2012 年突破创新的潮流。如今，企业正学着展示他们的产品，而不是描述，而充满可视化内容的网站能使用户希望看到优秀的摄影和设计作品的欲望得到满足。两年前，销售人员在宣传这样一条格言——“内容为王”；现在，貌似已经成了 “一图胜千言”。

美国雪城大学（Syracuse University）社交媒体学教授威廉·沃德（William J. Ward）博士说： “博客是最早的社交网络形式之一，人们可以在上面写 1000 个单词。当我们转而在 facebook 上更新状态时，我们发的东西变短了。随着像 Twitter 一样的微博出现，我们发的字数缩减到 140 词。现在，我们甚至直接跳过文字，在像 Pinterest 一样的社交分享网站上进行更加视觉化的交流。”

这一视觉化趋势也受科技产品用户习惯改变的影响。越来越多人通过智能手机登录社交媒体，他们会发现用高清手机 “随时随地” 照相，比用一个 2 英寸的键盘敲状态有聊得多。

ROI 研究公司 2012 年度的一项研究报告发现，当用户与好友在社交网络上互动时，最受欢迎的往往是他们照的照片。44% 的受访者更有可能接触那些发布照片而非采用其他形式宣传的品牌。照片已经成为我们整理并理解每天所接触到的大量信息的默认方式。

迪塔维欧·萨缪尔斯（Detavio Samuals）是全美最优秀的市场广告公司之一 ——GlobalHue 公司的执行副总裁和客户服务部门主管。他解释说，照片有点像文字内容的预告片——可以为一篇文章、一个品牌、一个网站或者其他内容到底说了什么，提供一个片段，这可以帮助用户迅速判断这是否是他想要的。

“照片也已经成为一种快速地交流大量信息的精简方式，” 萨缪尔斯说： “人们觉得时间越来越少，信息量却越来越大，这使得发布者需要比以往更加迅速地抓住重点。对发布者来说，这种变化让他们有丧失观众的风险，而唯一比 Twitter 或状态更简短的东西就是照片。”

因此，对于品牌来说，所有这些视觉化刺激意味着什么呢？

时装设计师卡丽-安妮·可儿（Kahri-Anne Kerr）用视觉社交媒体网站如 Pinterest 和 facebook 来营销她的卡丽时装（Kahri）。在时尚界，视觉化的想像可以帮助销售产品，因为顾客需要看见模特穿着剪裁好的衣服，然后想像自己也能穿出那样的效果。卡丽说： “我在 facebook 上上传的照片比在其他所有地方发帖所获得的反馈还要多。”视觉媒体是分享更多设计灵感的绝妙方式，同时也可以帮你链接到网上商店或产品信息。

“我刚开始用 Instagram，通过对我的工作室和日常生活拍照，可以还原标签背后更具实感的人。”

纸品设计品牌 “鼹鼠皮”（Moleskine）便很好利用了视觉化媒体的力量，创造出了世界上最活跃、最多产且最有创造力的一个网上社区。他们的视觉化内容战略注重用户生成内容（UGC）：发起大规模的活动，用户可以通过上传自己制作的图像或视频参与其中。

一个非常受欢迎的活动，“你的包里有什么？” 在这个活动中，用户将自己包里的物品拍摄下来，而后将照片上传到 facebook 的一个相册中。通过用户浏览其他人包里的物品（通常包括 “鼹鼠皮” 笔记本）以及与朋友分享照片，这个活动收到了上千个 “喜欢”（like）和评论。

激励粉丝们创造并传播图片、定做自己的笔记本、组织线上比赛或者让品牌具有创造力，这些都使得 “鼹鼠皮” 在高度专业化的市场中脱颖而出。

如今，搜索引擎会根据社交对话及分享来对内容进行排名，并非只看网站本身。品牌可以在其社交媒体上用视觉化的内容加强观众的关注程度，并激发分享和病毒式营销。像 Pinterest 和 Instagram 这类平台的崛起，以及 facebook 对后者价值上百万元的收购，都展示了视觉化的内容正如何在线上沟通领域，成为一股日渐重要的力量。

擅长运用视觉化媒体的品牌将会成为市场的领跑者。

编译自:	The Rise Of Visual Social Media
刊发信息:	《快公司》，2012年8月28日
文章图片:	play.google.com