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什么样的礼物,更适合纪念毕业?

送礼 体验 记忆 纪念

Selin Malkoc 发表于  2017-06-09 17:02

(妲拉/译)毕业季即将到来,对很多毕业生来说,这是个值得铭记终生的时刻。

不过,毕业生的家人却在烦恼一个问题:该怎么纪念这个特别的时刻呢?当然,毕业礼物是个好选择。于是下一个问题来了:送什么礼物最好?

图片来源:123rf.com.cn正版图片库

最近我也陷入了(某种意义上)类似的窘境。我得到了提拔,于是决定奖励一下自己。有一枚戒指我已经垂涎很久了,不过我在谷歌上快速搜索了一下“奖励自己的最好办法”,结果发现,大家的推荐出奇的一致:奢侈一把买个体验——奖励自己一次旅行,或者去度个假。

保险起见,我决定咨询一下我的同事约瑟夫•古德曼(Joseph Goodman),他研究的是购物与快乐之间的关系。结果,他也建议我去度个假,在记忆的宝藏中增添新的一段体验。归根结底,古德曼和大家一样坚定地认为,与物质性的礼物相比,体验更容易带来快乐

不过,我对那枚戒指依然念念不忘。难道我只是想找个借口去买下自己已经惦记了一阵子的东西?或者说,在我们挑选礼物的时候(无论是给自己的还是给别人的),影响决策的还有其他某些因素?

纪念品更能让积极的记忆保持鲜活

我、古德曼和研究生布里特妮•斯蒂芬森(Brittney Stephenson)组成了一个团队,我们设计了一系列的实验来探索纪念特殊事件(例如毕业)的最佳方式。

在一项实验里,我们要求受试者回忆生命中时间最近、意义最重大的一次毕业,并询问他们当时采用了什么方式来庆祝或纪念这一时刻,比如说,旅行、派对或者给自己买一枚戒指。

然后,我们问了每个受试者一系列的问题,借此评估与这次毕业有关的正面情绪以及这段记忆在当事人心目中的地位。

结果不出所料,我们发现,时间过去得越久,成就在你脑子里留下的印象就越淡薄。不过令人惊讶的是,多年以后,用物质礼物——钥匙链、戒指或笔记本电脑——来纪念成就的人留下的记忆更加深刻。想到那次毕业,他们感到骄傲或愉快的概率也更高。

这是为什么?

要回答这个问题,我们需要先理解记忆与购物之间的关系。无论是派对还是度假,对某段短暂体验的记忆会随着时间的流逝而淡化,年深日久,这段体验与你想要纪念的成就之间的关系很可能会被磨灭。也许我们还记得那次旅行,却忘记了它是为了纪念某个成就。

从另一个方面来说,买来的纪念物更有可能恒久流传。当我们看到它,与它发生互动的时候,我们很容易回忆起当时的情景。与成就相关的积极情绪重新变得鲜活起来。

毕业旅行固然是难忘的体验,不过时日久了,这段体验和毕业之间的关系可能会被逐渐淡忘。图片来源:123rf.com.cn正版图片库

强调持久性,也许你就会改变选择

那么消费者是否知道,要纪念某个特别的事件,购买物质礼物是更好的选择?根据我们的研究,答案非常清楚:他们不知道。

在我们的研究中,受试者本能地知道,记忆和情绪会随着时间流逝而淡去。不过他们并没有意识到,实实在在的物品能够帮助他们减缓记忆消失的进程。我们让大学高年级生选择用哪种方式(物质性的礼物或体验)来纪念毕业,79%的人选择了体验。

看来,消费者倾向于选择体验是因为他们只考虑了眼下的处境,事实上,他们根本没有意识到物品可能带来的长期影响。

为了验证这个想法,我们设计了两个实验。在其中一个实验里,我们要求大学生观看四种商品的广告:其中两种商品是物质类的(戒指和表),另外两种是体验类的(高尔夫课和乘坐游船)。一半受试者看到的广告强调了商品的持久性(“钻石永流传”,“无惧时间考验”,“学一门让你受益终生的技能”,“记忆永存”)。另一半受试者看到的广告则是中性的(“钻石代表忠诚”,“学点儿新东西”)。

看完广告以后,受试者需要选择用体验还是礼物来纪念自己的毕业。不出所料,我们发现,观看了强调持久性广告的受试者更可能选择物质性的礼物。看来,只要稍微引导一下,消费者在购买的时候就会更多地考虑将来的影响。

图片来源:Pexels/Pixabay

所以,如果你或者你爱的人即将毕业,不妨试试买一件纪念品——某种能够永久保存下去的东西。这并不意味着你应该取消庆祝会,不过,实实在在的纪念品的确更容易让你记住这个成就。(编辑:odette)

编译来源

The Conversation, Some graduation gifts really are better than others

热门评论

  • 2017-06-09 17:14 scythe7

    一套模拟卷?

    [38] 评论
  • 2017-06-12 10:00 scythe7
    引用@模因中的muton 的话:用来点火吗

    当然是传家啦

    孩子,这套模拟卷从你曾曾曾祖父那里传下来,每一代都把会做的填进去

    现在传给你,希望你能把总分凑够及格线。

    [35] 评论
  • 2017-06-13 10:00 猫小忍



    我同学送到毕业礼物,佩服他的高瞻远瞩

    [8] 评论

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全部评论(33)
  • 1楼
    2017-06-09 17:14 scythe7

    一套模拟卷?

    [38] 评论
  • 2楼
    2017-06-09 19:37 5美金

    当然是照片啦,没事还能掏出来撸一发。

    [5] 评论
  • 3楼
    2017-06-09 21:57 战猪不死

    我收到的是

    优秀毕业设计奖学金

    说实在的,国内的学生毕业时东西多,很多人不得不忍痛丢掉很多东西,送实物礼物真不合适

    [0] 评论
  • 4楼
    2017-06-10 14:13 天降龙虾

    正因为物质性的纪念消磨不掉,所以最终会变成别人的东西,而体验类的才是真正只属于自己的礼物啊。。。。

    要想两全其美的话,就去吃顿大餐吧。既有物质,又有体验。。。。(俺不是开饭馆的。。)

    [0] 评论
  • 5楼
    2017-06-10 19:14 阿塞
    引用@scythe7 的话:一套模拟卷?

    然而作者是欧美人233


    来自 果壳的壳
    [0] 评论
  • 6楼
    2017-06-10 22:42 硅基雪狐
    引用@5美金 的话:当然是照片啦,没事还能掏出来撸一发。

    细细思考后觉得这话背后是一个忧伤的故事/笑

    [4] 评论
  • 7楼
    2017-06-11 15:17 模因中的muton
    引用@scythe7 的话:一套模拟卷?

    用来点火吗

    [0] 评论
  • 8楼
    2017-06-12 10:00 scythe7
    引用@模因中的muton 的话:用来点火吗

    当然是传家啦

    孩子,这套模拟卷从你曾曾曾祖父那里传下来,每一代都把会做的填进去

    现在传给你,希望你能把总分凑够及格线。

    [35] 评论
  • 9楼
    2017-06-12 11:45 plantinum
    引用@scythe7 的话:当然是传家啦孩子,这套模拟卷从你曾曾曾祖父那里传下来,每一代都把会做的填进去现在传给你,希望你能把总分凑够及格线。

    这不细细思考也是个忧伤的故事

    [0] 评论
  • 10楼
    2017-06-12 12:42 这个昵称没有被人使用

    回标题:一份工资很高又悠闲的工作。

    除此之外什么都是虚的……

    [0] 评论
  • 11楼
    2017-06-12 13:34 o十二o

    祖传的染色体?

    两条红杠?


    [1] 评论
  • 12楼
    2017-06-12 13:47 羽罗青烟

    然而没买之前想得不行,买了之后就经常不知道放到哪里去的就我一个人吗?

    [0] 评论
  • 13楼
    2017-06-12 16:25 拟合

    一盒杜蕾斯?

    [0] 评论
  • 14楼
    2017-06-13 09:01 向往央迈勇
    引用@拟合 的话:一盒杜蕾斯?

    跟11楼打一架吧

    [0] 评论
  • 15楼
    2017-06-13 10:00 猫小忍



    我同学送到毕业礼物,佩服他的高瞻远瞩

    [8] 评论
  • 16楼
    2017-06-13 10:02 Big.D 果壳实验室主任
    引用@猫小忍 的话: 我同学送到毕业礼物,佩服他的高瞻远瞩

    这玩意一次能搬几块来着……

    [0] 评论
  • 17楼
    2017-06-13 10:03 Big.D 果壳实验室主任

    我觉得罪重要的是,不能占地方不能太重,不然搬家的时候他会恨你的

    [0] 评论
  • 18楼
    2017-06-13 10:04 Big.D 果壳实验室主任

    仔细又看了一遍,感觉大概意思是,想要被记住,就既要掉橙装,还要跳成就 XD

    [0] 评论
  • 19楼
    2017-06-13 10:06 猫小忍
    引用@Big.D 的话:我觉得罪重要的是,不能占地方不能太重,不然搬家的时候他会恨你的

    我一个同学喜欢武侠小说,毕业时候我送他一套三联版的金庸小说全集,他后来都不联系我了。

    [1] 评论
  • 20楼
    2017-06-13 10:11 Big.D 果壳实验室主任
    引用@猫小忍 的话:我一个同学喜欢武侠小说,毕业时候我送他一套三联版的金庸小说全集,他后来都不联系我了。

    这……

    [0] 评论
  • 21楼
    2017-06-13 15:41 Systern32

    比起得到,失去更加刻骨铭心吧。

    毕业的那天,我心爱的姑娘失去了她的童贞。

    可我至今仍然保留着。

    多么痛的领悟。

    [3] 评论
  • 22楼
    2017-06-13 16:54 仔瓜
    引用@Big.D 的话:这玩意一次能搬几块来着……
    引用文章内容:你脑不出意外是四块,劈叉的话可以六块
    [0] 评论
  • 23楼
    2017-06-13 17:33 会猫语的Ling 游戏设计师

    送个王者农药皮肤是不是轻便又可以用很久?

    [0] 评论
  • 24楼
    2017-06-13 19:18 北风西吹

    frist blood

    [0] 评论
  • 25楼
    2017-06-13 19:44 小略

    倒上热水就能显出图案的“变色杯”,每人杯子上都是宿舍合影+自己的个人照共两张照片

    [0] 评论
  • 26楼
    2017-06-14 11:53 奇辰工业照明

    变色杯

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  • 27楼
    2017-06-14 17:47 hyll

    如果不能送一份好工作,送钱最好啦(充值卡购物卡一类的),或者一起吃个饭。

    毕业或者搬家的时候老是有人送东西,有些马上转送别人了,有少数最后被迫丢在外面给别人捡了,因为根本带不走啊!还不如给钱最实在了,20块钱的礼品卡我都会很开心。

    [0] 评论
  • 28楼
    2017-06-14 17:47 艾琳的阿列克斯

    就不能旅行时拍照做成相册(电子加实物)留念吗,为什么不能贪

    [0] 评论
  • 29楼
    2017-06-14 18:44 是斯

    有什么比一个固定而又有效的联系方式,更能当做礼物的嘛?很多东西都是无声的感情,只是被我们赋予了情绪。留一个永久有效的联系方式,比什么都好!无论天南地北,得到的不止是无声的祝福!

    [0] 评论
  • 30楼
    2017-06-15 10:31 卖照片书的丫头

    可以送一本毕业照片书,一本38元能印68张照片,防水防潮,时尚美观,每个人都能做时尚封面人物。感兴趣的可以加微信 loveleshua

    [0] 评论

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Selin Malkoc
Selin Malkoc 俄亥俄州立大学市场营销学助理教授

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