Web2.0时代，比起相信权威，我们更容易信赖和我们一样的、没那么高不可攀的个体。各类达人爆炸式诞生，美妆达人就是其中特别鲜活的一类。他们其中的一部分，走得比其他达人更远了一步——创立自己的美妆品牌。今天想与你们分享一些当下最著名的美妆达人的创业故事。
27岁，美籍越南裔，曾就读于艺术与设计专业（未毕业，但2014年母校授予了她荣誉博士学位）。她2007年开始在Youtube上发布化妆教程视频，如今频道已有800多万订阅。2010年成为兰蔻的第一位越南裔代言人，2013年又和欧莱雅联合创立了中端定位的化妆品线Em Cosmetics，最近还入选了福布斯Art & Style类30岁以下精英榜。然而好事多磨，Em的销售状况不佳，使得欧莱雅最近决定这个品牌卖给之前Michelle联合创立的公司Ipsy。
我化妆之初就看过Michelle的视频，那时虽然渣画质，却是新手很好的启蒙教程。如今拍摄和剪辑都非常专业，除了化妆教程，她和男朋友一起拍过微电影，还越来越多制作谈心类和励志类视频。
貌似是去年的某一个视频开始，她忽然变成了明显的锥子脸。我一时不能习惯，还是怀念以前那个更自然的圆脸Michelle。
MP是一个非常有创意有想法、化妆技术高超，又乐于挑战新事物的妹子。她变妆真的太厉害，还有很多的cosplay的教程！
Michelle成也在创意，败也在创意。EmCosmetics的产品虽然有不少亮点，却也长期饱受诟病。比如品牌成立之初作为拳头产品之一推出的Life Palette，把多个单色眼影和口红膏集合在一起，以磁铁吸附在大铁盒里，乍看上去非常热闹，但是经常能够使用的颜色并不多，且圆形的色盘浪费空间不便于收纳，更关键的是75美元的价格让人犹豫（现在已经降价为59美元）。Michelle的粉丝群体很大一部分是化妆初学者或者收入并不高的年轻人，偏高的定价使品牌陷入了与粉丝数不成正比的尴尬境地。当品牌的定位定价与MAC类似，大多消费者更愿意选择产品更全面，口碑扎实的传统大品牌。
The life palette，beach life
不少消费者指出，她的产品主要为亚洲肤色打造，黑白人种无福消受；还有人评论Em的品质一般，包装设计有廉价感。真爱粉们则说，很多人的负面评价只不过来自道听途说，而并不是亲自使用过后的感受。Haters gonna hate。尽管和欧莱雅的商业合作告终，不断成熟的Michelle在未来的一定还有很多好机遇。
39岁，美国人，2010年写起了博客Cult Nails blog，发布了大量的指甲油试色和评价文章。她曾经拼命想要找到一瓶完美的紫色指甲油，其间突发灵感：何不干脆自己创造一款？之后她做起了自己的网贩指甲油生意，品牌就叫Cult Nails。起初她并没有花费多少营销费用，而是抓住一切与消费者直接接触的机会：比如在洗手间里将自己的名片递给潜在顾客，把自己的指甲油送给过一位在环球影城里称赞过她的彩指的游客。网络则是她最大的营销渠道。
Morrison在Instagram上不光发布指甲照片，更有她的穿搭，她的宠物狗
Morrison目前每年保证有25至30种不同的产品，每一季会贩卖应季的颜色，至今仍不忘初衷——创造出让每个女性都愿意每日使用的指甲油。
29岁，2011年创立了自己的博客Maskcara.com。她的修容技巧炉火纯青，还独创性地把highlighting and contouring（高光和修容）的动作命名为HAC’ing。Cara的成就也得到了媒体的肯定，比如她和著名的美妆杂志Allure建立了合作关系，时常以资深美妆专家的身份在杂志中露面，并在2013获得了杂志评选的年度最佳美妆博客奖。
Cara在其Instagram上po的经她之手的化妆前后对比图，修容真是太重要了！
Kevyn Aucoin的化妆书是她青少年时期的圣经，一颗想把化妆作为事业的心在那个时候已经萌芽。Cara怀上第一个孩子时，萌生了要把彩妆梦化为现实的想法。经过两年的研发，她在2014年推出了自己的第一套以Maskcara为品牌名的底妆产品IIID foundation，48小时内就销售一空。产品在经过改良后，今年一月又再次上市。现在她的产品线包括阴影、腮红、高光、一些刷具及海绵，虽然算不上琳琅满目，但是紧扣她最为出名的HAC理念，而且开发出了合适几种不同肤色使用的颜色组合。
读者反馈是Cara研发产品过程中非常关键的一环。她的很多读者都是忙碌的事业女性，所以“简单快捷不出错”成为了设计产品时重要的考虑因素。网店的风格也是简洁大气。
34岁，在时尚和模特界工作十多年的英国人，Youtube频道30万订阅。她的博文和视频时常把最前沿的信息带给观众，全面的造型能力更是不在话下。她参与拍摄过Olay，River Island等时尚美妆品牌大片，出现在Elle，Vogue，Cosmopolitan等时尚杂志中，而且事业并不局限与英国本土。当然，Ruth幕后的专业团队也是很厉害的。
第一次见Crilly，可能会觉得她有点凶，带有模特的那种高冷气质，但她是个很随意、喜欢说笑的人。她自己笑称，当初被雇主看上也许是因为自己的门牙中间有一条很不寻常的大缝隙。
一年前，她的免洗香波品牌COLAB上市，立即成为了英国大小美妆时尚博客的热门测评产品。免洗香波在英国的使用率极高，免去了每天都要洗头和重新造型的麻烦。COLAB改善了通常的Dry Shampoo的很多不足，虽然是开架销售品，却在香味、名称和包装上下足了功夫，产品形象策略运用得非常纯熟。目前的产品有London，Paris，New York，Tokyo，Rio，Monaco和Luxe Shine，洋气的感觉你们感受到了吗！产品已经销售一年有余，真心是叫好又叫座。
Chrilly去年开始怀孕后仍然坚持发布视频，偶尔在录制当之忘词儿的她特别萌，也推荐了不少孕妇可用的产品。如今当了孩子妈，Ruth又多出了一份迷人的温和母性气息～
26岁，英国人，Youtube频道120万订阅。我几年前刚开始上YouTube时无意中点开了她的一个相对早期的视频，视频在技术层面上并不十分亮眼，而且她对着镜头还有些紧张得话说不利索，但是我莫名对极具英伦气质的她很有好感，就订阅了她的频道。我至今还很记得她说自己一定要画下眼线，要不眼睛会显得太大，我那个羡慕嫉妒啊，竟然还有嫌自己眼睛太大的人！
Fleur平易近人，总体是轻熟女风格，又时不时暴露出萌萌的少女心。她的Review涵盖面比较广，平价贵价产品都会涉猎，好用即为英雄，也注重性价比。自2010年开始，已经获得了许多由各种大牌时尚媒体颁发的优秀博客和美妆达人的奖项。
去年出版了第一本书The Glam Guide（错过了签售的我哭晕在厕所），今年Fleur的美妆品也已上市。首先是与假睫毛大厂Eylure出品了4款Fleur de Force合作款假睫毛，接着又与美妆电商Feelunique.com联合推出了唇蜜、眼影、化妆包和圆镜。产品不多，但都是让人日常想用的颜色，定价也是平易近人的开架水准。英国老牌百货商场House of Fraser，今年也做了一个“Fleur推荐”的美妆专题。
37岁，英国化妆师，YouTube频道如今已超过220万订阅。真正让Goss进入化妆行业的推进器是他20岁时参与的一系列讲述自己的青春痘之苦的访谈（想当年他还在战痘的时候远不像现在长得这么圆润）。一开始，Goss通过看化妆大师Way Bandy和Kevyn Aucoin的书自学（修容技能点满的人看来都有受到Kevyn Aucoin的启蒙啊！），后来在伦敦专门学习化妆技巧。
Kevyn Aucoin虽然英年早逝，但他的彩妆理念影响深远。
WG事业之初并无很厉害的简历，只是通过熟人推荐时不时接一些化妆单子。后来在YouTube上发布的各种美妆视频才是让他的知名度迅速上升的关键。
Goss不光只有修容教程哦，还有很多教你上粉底，教你画眉毛，和各类产品测评的视频。
2013年，Goss与电商Beautylish合作推出了自己的化妆刷品牌WayneGoss – The Collection，据说当时网络上架一分钟内，就销售一空。2014年推出的脸部和眼部刷具套装，被美妆博客Temptalia评为当年读者票选的最佳化妆刷。今年九月，Goss又公布了他的眉刷系列上市的消息。2015年，Goss被美国专业网络时尚媒体Refinery29评为年度必看视频博主。
Goss的刷具，时常被一些专做高端向产品测评的博主们拿来与白凤堂、Suqqu等高端刷具比较，经常不分伯仲甚至更胜一筹。Goss大叔去年已经在自己的YouTube频道上宣布出柜，期待他的化妆事业更出高峰！（前后半句话之间根本没有联系好吗！）
25岁，英国人，更为人熟知的是她的YouTube频道名Zoella，现已有超过930万人订阅该频道。Zoe从艺术院校毕业后，一直找不到好的工作，心情极度低落，一度闭门在家。2009年，她开设了自己的YouTube频道，终日写博客和发视频度日，哪知竟然一发不可收拾。
Zoe非常擅长运用社交网络来建立自己的观众基础，她拥有300万粉丝的推特账户在2013被英国电信报评为英国最有影响力的推特，Instagram也有超过600万的关注。青少年是Zoe的主要受众，她担当过青少年心理健康慈善组织的大使，2014被针对青少年的媒体组织票选为英国最受欢迎的视频博主。
话说我三年前也有关注过一阵她的YouTube频道，但是发觉她实在是不太对我口味就退订了（快点承认其实是自己老了）。
2014年，Zoe出版了自己的第一部小说Girl Online，超过了《哈利·波特》成为了英国历史上第一周销量最高的新书，然而引起了强烈的争议。不少人觉得作为一部文学作品，它非常让人失望，能够出版只是因为名气（还有人说是处于企鹅出版社CEO的12岁女儿的热切要求），也有相当多的人指责不应该因为看到别人出名就眼红。
2014年，Zoe推出了自己的美妆护理系列ZoellaBeauty，主要包括身体护理产品、指甲油和化妆包，包装是可爱清新少女的马卡龙色和水玉点点（也是她最大的读者群的口味）。产品定位很简单明了，各大药妆店开架有售。
Pony被称为韩国最会化妆的人，以优越的外貌条件和高超多样的化妆技巧风靡亚洲。她从2008年开始经营自己的博客，发布实用的彩妆技巧，后又在YouTube上分享彩妆教程，几乎每个视频都有着惊人的点击量。只能说Pony的外形太符合我们的主流审美，加上她变幻无穷的妆面，简直让我们拥有Pony就拥有了古今中外各类女神。
她至今已经出版的5本彩妆书，都非常畅销。2014年，Pony和爱丽小屋联手推出了Play 101多用彩妆笔，共50色，除了粉底和睫毛以外全脸的妆容都能仅用这些笔搞定。同年9月，Pony韩国网络彩妆品牌MEMEBOX合作推出了八色眼影盘，因为市场反响太好，12月又推出了圣诞眼影盘。到目前，Pony×MEMEBOX还发售了腮红、口红、指甲油等。Pony顺理成章地以自己为模特，使用自己的产品制作视频教程，种草力可想而知。
韩妆在世界上的影响力日益强大，甚至越来越成为欧美彩妆界的灵感，兰蔻推出的气垫粉底就是一个很好的例证。说不定以后Pony也会和韩国以外的彩妆品牌合作，从此走向世界呢。
日系涉谷系少女的代表人物益若翼，虽然已经是奔三的大孩子妈，但仍是无数少女们追逐的形象。从小梦想着变得像东京人那样时尚的她，17岁时首次以读者模特身份在少女时尚杂志Popteen登场，这是她踏入美妆时尚的重要一步。
上图是早期的翼，好有时代感……2006年杂志刊登了跨页的翼的美妆时尚专题企划，2007年杂志上的翼专访又分享了她的个人经历、恋爱观等很容易引起读者共鸣的内容，让她的人气剧增。同年，她趁势推出了自己的彩妆品牌Candydoll，还在老牌假睫毛大厂KOJI建立了系列Dolly Wink（眼线液笔真的不错！）。2008年产子后复出的她不断开始新的挑战，2014年更是创立了自己的服装品牌Eat Me。
下图是如今我们所熟知的翼，审美（和后期）有了很大的改变，甚至比真·少女时期更加地甜美动人。
益若翼自小比较内向害羞，身高150cm的她比较自卑也难买到合适的衣服，但是在不断地探索下，她终于找到了个人的风格，形成了至今仍被人争相模仿的“小翼流”。我们每个人都有不同的优缺点，发掘出自己的闪光点并且加以琢磨，才是让自己更自信也更有个性的做法呢～
看过台湾综艺节目《女人我最大》的同学肯定知道Kevin，他自从2005年加入《女大》团队就红遍两岸三地，2008年出版的《裸妆圣经》《美妆宝典》和《美容大王》一直是台湾最畅销的生活时尚类书籍。
然而他在工作过程中发觉，真正合适台湾女性使用的化妆品还存在空缺，于是在2006年和电商合作创立了品牌BeautyMaker。凭借他的自身名气和明星、博主的软硬宣传，定价亲民，注重功能性的该品牌产品，在学生和年轻人中间赢得了不错的人气。他针对台湾湿热的天气，和日本方面一起研发了一款防水防汗的持久卷翘睫毛膏，一直是他产品推广中的一个重点（还蛮想买来试试的）。
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