平板电脑市场风起云涌，各大厂商群雄逐鹿，拼硬件，拼设计，拼价格，唯苹果岿然不动。激战正酣之时，亚马逊（Amazon）和巴诺（Barnes & Nobel）各带着自家的最新产品Kindle Fire和Nook Tablet杀入战场。这两家美国最大的电子阅读产品供应商，反其道而行之，赔本贱卖，并暗示他们拼的其实是内容。
亚马逊的Kindle Fire于11月15日在北美上市，巴诺随即决定将原定于17日发布的Nook Color的升级版Nook Tablet提前一天上市，平板市场竞争之激烈可见一斑。iPad 2、Kindle Fire、Nook Color、Nook Tablet，兜里的钱到底为谁揣？相比于这个无聊的问题，科技控们更关心的是它们的参数对比：
Nook Tablet与Kindle Fire在设计上有着惊人的相似。两者都采用简洁的设计，7英寸显示屏，同样主频的OMAP4处理器，和深度订制过的Android系统（Kindle Fire采用Android 2.3，Nook Tablet采用Android 2.4）。主要的差别在于Nook Tablet平板电脑配备的是1GB的RAM和16GB的内置存储空间，同时支持最高32GB 的microSD扩展，而Kindle Fire配备的却是512MB的RAM和8GB、16GB存储空间。
虽然都是1024x600的7英寸IPS显示屏，但是Nook Tablet采用的是VividView屏幕，显示效果相比于Kindle Fire更为出众。VividView 屏幕与表层玻璃之间无缝粘合，这样使得画面更加贴近屏幕表面，并可以有效地避免反光。其他细节，Kindle Fire内置蓝牙模块（自带系统不支持蓝牙，破解后方可用），Nook Tablet多了个内置麦克风。
软件方面，Kindle Fire使用Amazon Silk浏览器，而Nook使用Android定制版浏览器。系统内置的Book Store和App Store毫无疑问是各自的Amazon和Barnes & Nobel。目前Nook的Book Store里电子书数量只有Kindle的一半，也没有音频和视频内容。巴诺为了弥补这些不足，在Nook Tablet上预装了Netflix、Hulu Plus、Pandora第三方内容提供商的应用程序，暂时提供免费试用。与此同时，出版商Conde Nast近日宣布旗下的18种出版物将同时登陆Nook和Kindle平台。苹果公司也是几乎在同一时间推出了包含Newsstand的iOS 5。Nook和Kindle与其他平板产品最大的不同，也是苹果产品一直以来的一个巨大优势，正是在于内容。
众所周知，内容是亚马逊和巴诺强项，也是其他平板厂商所难以企及的地方。这也使得亚马逊和巴诺可以大胆地吐血甩卖其硬件平台。之前，国外媒体已做过精确的计算，核算各方面的花费，Kindle Fire成本为201.7美元，略高于零售价199美元。考虑到售价249美元的Nook Tablet在配置上略高于Kindle Fire，其成本价与零售价应该也相差无几。合理的价格，合适的硬件，丰富而高质量的内容，亚马逊和巴诺欲以最低的成本带给用户更好的体验。
亚马逊和巴诺是美国最大的两家电子阅读产品供应商，在没有Kindle之前，亚马逊公司凭借其卓越的物流能力，依靠明显的价格优势，在网站上出售弱爆了的纸质书；在没有Nook之前，巴诺这家美国最大的图书零售企业，老老实实地经营着其线下实体连锁书店。
但事实上，早在10年前的2001年，巴诺就已经进入了电子书市场，那时的亚马逊还在倒卖纸质书，心灵鸡汤吐血推荐，满一百减二十搞得不亦乐乎。然而当时的巴诺少了份运气，电子书市场还未成熟，光有远见没有市场，巴诺只好草草收场。2007年亚马逊发布了电子书阅读器Kindle，而直到2009年的10月份，巴诺才发布其电子书阅读器Nook。但是这一次巴诺抓住了机遇，迅速从电子阅读市场向平板电脑市场转型，于2010年11月发布预装Android2.2系统的7英寸平板Nook Color。据IDC（国际数据公司）的数据，Nook已经于今年一季度超越Kindle，领跑电子阅读市场。IDC认为，这之中Nook Color是关键，而Kindle落后的主要原因也是没有彩色显示屏。
Kindle Fire既是亚马逊为挽回战局之作，也是Android阵营挑战苹果的一次努力。众所周知，iPad的上市晚于Kindle，iPad的尺寸也是为能够挑战Kindle而设计。只不过，从它们同时出现的那一刻开始，便渐行渐远，直到2011年9月底亚马逊发布Kindle Fire，才殊途同归。
是iPad挑战Kindle，还是Kindle Fire挑战iPad 2？是Nook Color促使了平板和电子书阅读器的融合，还是这种融合早已在平板市场形成时就决定了？Kindle Fire是为Nook Color而生，还是为iPad而作？Nook Tablet的硬件升级，仅仅是满足更多的阅读体验，还是为了分得本属于平板电脑的市场占有率？我们不得而知，正如它们带给我们的全新的快餐式的阅读体验一般，还来不及找个阳光充沛的下午，闲适地坐于窗边，倒杯茶翻本书，还来不及搞清楚这些都是怎么回事的时候，它们就已经发生了，甚至结束了。
亚马逊官方已经声明，Kindle Fire不是为挑战iPad 2而设计的，至少从参数上看是这样。但这并不意味着消费者在购买时，可以根据自己的需求轻易地做出选择，功能和定位上的相似使得Kindle Fire、Nook Tablet和iPad之间存在很大的相互替代空间。当然，Kindle Fire最直接的竞争对手还是巴诺的Nook Color和Nook Tablet。