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【经验·设计】谈谈设计-海报篇

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写这篇稿子,压力实在大得很。因为本人学的不是平面设计,对于设计也是刚刚入门(说实话一年前我才刚刚自学的PS,惭愧。。)。仅仅是做了几十张海报,稍稍有了些心得,与大家分享一下。文中出现的错误之处请各位尽情的批评~

首先明确一下,如果你想做的是商业海报或者艺术海报的话,那下面的内容就不用看了,这种活一般人还是做不来的。对于普通大众来说,最想知道的可能是如何做一张靠谱一点的学校社团活动海报或者公司内部活动海报什么的。这种活找专业美工花钱做不值得,所以就在这里教大家如何自己动手来做一张。先解决几个问题:

什么是海报?
海报简单讲就是是一种传递信息的载体。

海报的目的是什么?
海报的主要目的在于用最简单的方式,最快,最清晰地表达所需信息,并尽最大努力使观众记忆深刻。如果不能很好的传达信息,做得再复杂花哨也不合格。

我们对海报的要求
对于海报的要求千百年来都是一样的,即:高端大气现代感,低调奢华国际化。

然后我们安装好photoshop,从0开始动手做一张海报。

1)基本设置

尺寸:按照需求来做就好,X展架模式的一般有60×160cm、80×180cm、120×200cm几种。展板模式的只要不做成特别长、特别窄、正方形这类奇葩的样子就行,尽量使海报的长宽比符合黄金分割比。也可以做成那种宽高比2:1的横版海报。


分辨率:分辨率很重要,一般A1大小的喷绘海报100dpi的就足够了,背喷的话72dpi。A4以下的印刷品就至少需要300dpi了。

颜色:颜色分为RGB模式和CMYK模式,两者的区别简单来说就是RGB用于屏幕显示,CMYK用于打印。所以如果是印制海报的话,在制作之前要将颜色模式调为CMYK。但是据说现在也有可以直接打印RGB的技术,而且个人觉得如果对颜色要求不是特别高的话,直接用RGB做就好,因为有一些滤镜效果用RGB模式做起来比较方便。如果不放心的话可以按快捷键Ctrl+Y随时查看CMYK模式效果。

2)排版

先声明一下,本文中会引用一些海报作为“反面教材”,请作者千万不要介意哈。。。(* ̄3 ̄)╭
先来看下面这张海报


是不是看起来很别扭?

这两张海报除去字体和配色的问题不说,在排版上,左边的文字扭来扭去,影响了阅读的流畅性,不利于信息的表达。而右边的海报排版则“参差不齐”,看上去也是不美观的。
当下很受设计师们喜欢的瑞士国际主义平面设计风格,讲究线性字体,简单整齐的排版,使海报体现一种严谨、现代的感觉。对于我们来说,采用这种风格的排版既省事,效果又好。
初学者可以采用下面这两种常用的排版方式:

① 居中式
这样的排版方式比较庄重严肃,而且不容易出错。缺点是会显得有些平庸,不够吸引人。

(右图via徐正一)

② 集中式
使信息集中,同时也可以把更多的空间用来表现画面。推荐。

(左图via谢豪 来自@武大info
在文字的布局上,总的原则就是方便信息的阅读。需要突出海报的主要元素:活动名称、宣传语/主讲人or嘉宾、活动时间、活动地点。次要元素(主办方、赞助商、活动详情等)则可以用较小的字体放置在海报的边角处。

这里有一个问题:既然时间地点是很重要的信息,那是不是要把这部分内容用很大的字写出来?可是字写大了又不好看了怎么办?其实想要突出信息,并不是只有加大字体这一种办法,比如下面这张海

这张海报中的时间地点字体并不大,但是我在时间地点周围没有加入任何元素,就是一片纯色,同时又在时间地点上套了个圈圈,突出了这部分信息。一张海报吸引人主要就是在匆匆路过回头一瞥的这四五秒钟,在这四五秒钟内,你要做的就是用画面和大标题吸引人们驻足观看,如果他对活动感兴趣,自然是会去寻找时间地点的,而我们此时只需保证他们能够很容易的找到。一张海报上的信息如果主次不分堆砌上去的话,人们在5秒之内不能看出你是一个什么活动,那么这张海报就是无效的。(所以我对很多甲方诸如“加大logo”“加大主办方”之类的要求深恶痛绝)

同样的道理,看下面这张海报:

(图片via胡涛)
这张海报有两个视觉中心,右边用极大的字体写出活动主题,让人能够在很远的地方看到,起到“引人来”的作用。左边则用精致的小字,居中整齐排版显示具体信息,起到“让人读”的作用。

此外还有几个重要的原则:

①字体尽量对齐;(运用PS中的参考线和字距微调)
②尽量避免竖排版大段文字,当然那种中国风的海报除外;
③字间距适中,宁可疏松一点,也不要太过密集。
④文案方面尽量用较少的字表达丰富的内容,文字越少,给人留下的印象也越深刻。如果文字实在很多无法删减,那就认认真真地排列整齐,可以加一些小图标或者细线之类的对文字进行分块,只要让人看着舒服就好。

3)字体
毫不夸张的说,字体可以决定一张海报的成败。如果运用好了,就是这个效果:

【顺便抱怨一下为啥我没遇到过这样的甲方,几个字就打发了,多(二声)么(四声)高端!,多么大气!!】
如果运用的不好,咳咳,就是这么个效果:

什么玩意儿啊这是!!眼瞎了啊啊啊!!(╯‵□′)╯︵┻━┻
所以,字体很重要。= =

几个重要的原则:

① 字体要与海报风格搭配,中国风的海报就不要用方正综艺体,现代感的海报就不要用康熙字典体(尽管它很好看 T T);
② 一张海报上【不要超过三种字体】!(除非你是介绍字体的海报 = =);
③ 尽量不要对字体的长宽比进行改动,尽量不要加粗字体(直接选用粗一点的字体就好了嘛),尽量不要用斜体字;
④ 不要用那种word艺术字

有几种字体是禁止使用的(除非你要求特殊效果)

推荐几种让人看起来比较舒适的字体吧:

如果实在不知道用什么字体的话,那就用黑体吧。最普通,但又是最不容易出错的字体。如果有能力的话,可以用矢量软件或者钢笔工具自己对字体进行创造。立体字可以用XARA软件制作,很方便。
推荐一个中文字体下载网站:
http://www.daimg.com/font/

*顺便说一下尽量别牵扯到字体版权什么。。像最近SOHO中国盗用造字工房的字体什么的就很蛋疼。。。

4)配色

配色是一门很深奥的学问,在这里我不敢妄谈,只是说一下个人的体会。看下面这张海报:

为,为什么会有一种呕吐物的感觉。。。...( _ _)ノ|
这张海报的最大问题在于色彩的运用实在会让人产生生理上的不适,说实话还不如纯黑或者纯白背景看起来舒服。

如果你搞不定配色的话,那就尽量做的素雅一点吧。一张海报上不要超过三个色系,多用相似色。也可以采用主要颜色:次要颜色:对比/辅助颜色=6:3:1的方法

如果不知道用什么背景色好的话,那就用白色吧。白色是最不会有问题的颜色,画面上大块的留白也会显得很干净。

(图片via 武大info)

借用一些成功的配色也是可以的。比如下面这张海报:

除了背景之外,其余所有的颜色都是我从“万有青年烩”的logo上直接取色的。

推荐一个在线配色的网站,非常好用
http://colorschemedesigner.com/

(颜色方案设计)


5)素材

专业的美工基本上是不用现成网络素材的,看下面这张海报:

(图片via 王雨霏)
后面那些个椅子看起来很像是从素材网站上找的是吧,实际上是作者用painter自己画的啊摔!OTZ。。。所以。。。如果你没这手艺,还是乖乖地用网络素材吧。
一张用网络素材堆砌起来的海报算不上一张好的海报,而且滥用素材也会有版权上的问题。但如果是做校园海报这类非商用的海报的话,合理的运用素材确实能起到事半功倍的效果。

使用网络素材需注意的一些事项:

① 务必要使用分辨率足够高的素材图片,jpg格式图片大小至少300KB,一般一张图片放大5倍就已经是极限。建议使用矢量图。
② 【千万千万不要对图片的长宽比进行改变】!缩放图片时务必要锁定长宽比!
人的视觉非常敏感,图片比例稍有变动就能察觉。在应用素材图片时宁可牺牲掉部分画面,也不要为了适应画布而改变图片的长宽比。
③ 处理好图片上的水印,如果用污点修复画笔抹不好的话,干脆直接切掉有水印部分的画面。(一定要注意别涉及到版权纠纷什么的)
④ 尽量不要抠图。虽然抠图是PS最重要的功能之一,但是像我这种技术水平不高的人抠出来会非常难看。尤其是对人像的处理,尽量不要直接抠。可以选择以黑色或者白色为背景的人像,或者用蒙版和柔性画笔隐去边缘。

其实最省事的还是直接用矢量或者PSD分层素材。
当然。。。。如果你选的人像是这个的话。。。

那我无论如何也救不了你了。。。= =
⑤ 尽量用抽象图案,但也不要直接用一个“很炫”的背景图填满整个画面。
⑥ 有的时候,一个卡片机就能给你带来足够的素材。看下面这张海报:

(图片via王雨霏)
背景其实是作者用卡片机拍的自己的牛仔裤,效果照样很赞啊~~=w=

哦对了,千万别用“蓝天白云芳草地”这类的图片。。。一眼看上去跟windows自带桌面似的,俗透了。。。

推荐几个常用的素材网站:
① 站酷
http://www.zcool.com.cn/
(素材丰富,矢量、PSD分层格式的素材有很多。也有很多笔刷和设计教程之类的东西。素材质量稍稍差一些)
② 下吧
http://down.chinavisual.com
(素材数量比站酷少一些,但质量很好)
③deviantART
http://colorschemedesigner.com/

(基本都是国外作品,比较新颖,数量也很多。缺点是有一些图片的分辨率不高,另外需要英文检索)
④ TOPIT.ME
http://www.topit.me/
(有大量的小清新风格摄影,质量很高,但是图片的分辨率都不高,只能用于制作网页banner之类的东西)
另外还有“昵图网”“影美晴”等付费摄影素材网站。昵图网的素材数量太多,质量参差不齐,不推荐。影美晴的价格实在贵的离谱,我们这种无产阶级革命作图者还是不要考虑了。
最好养成随时收集素材的习惯,平时浏览网页时看到好看的图片就随手保存下来,以备不时之需。

6)创意

技术有门槛,但是创意没有限制。只要有好的想法,任何人都可以做出一张惊艳的海报。如果你想做一张创意类的海报,那么你需要用最简单的方式把你的创意展示出来。
看下面这两张海报:

左图为香港理工大学设计学院在校生Jonathan Mak Long创作的可口可乐
广告海报,获得了戛纳广告界outdoor类全场大奖。右图为中国设计师吴中昊创作的《未来》,斩获2012德国莱比锡世界海报奖全场大奖。
这两张海报的表现手法都异常的简洁,技术也相当简单,但是有想法,有意境,真正体现了“less is more”的精神。我们不妨试试以下几种方法:

① 对图案进行抽象化/象征化处理


(图片via谢豪)

这张海报意在抗议武大樱花节期间过多的游客对武大环境的破坏,作者将樱花抽象为一个类似于核辐射的标志,很好的表达了海报的主题。

② 对文字/数字进行拟物/拟人化处理


这是我在光棍节的时候做的一张海报。

③ 进行联想


2013.1.4做的一张海报,名字叫“爱,一旦开始,就无法结束”,十分钟就做完了,但挺有意思的~(p.s.背景是我用一张A4纸折一下,用数码相机拍的)

④ 实在不行就卖一下节操,秀一下下限吧。。。= =


总结一下

设计实际上是个半体力活,多看,多练,慢慢的水平就上去了。掌握一些基本的原则,就能做出一张不难看的海报~
来一段顺口溜吧,是窝师父当年传给窝的~

文字要对齐,
素材长宽比。
字体不乱用,
整体风格同。

就写到这里吧,欢迎大家多多批评~~ > <

【最后打个广告,欢迎各位设计爱好者来果壳“
设计是空”交流~http://www.guokr.com/group/240/

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