谣言粉碎机 生物

这样宣传化妆品,靠谱吗?

化妆品的广告可信吗?“ 保湿效果直达真皮层”肌底液有效吗?皮肤水分测试笔准吗?

lalunasun 发表于  2012-10-26 17:43

广告是了解新产品最直接的渠道,但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法,到底该信不该信?我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。

数字经不起推敲

“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”,广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。这样的信息是正确的吗?

从宣传看来,“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”,倒是与我们熟知的透明质酸性质相似,说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找,哦,原来是“生物糖胶-1”!生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能,没有粘腻感,其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分,但宣传败在了数字“3500万”上:以分子量为200万计算,3.5x10 7 个生物糖胶分子重约1.1x10 -10 克,只相当于100个细菌那么重,微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%,一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是。

“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多,就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算,如果真相当于5000公升精粹,恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了。

看到大数目,不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断!

“爆浆”“爆水”≠补水

“爆浆”“爆水”什么的,说明产品含有好多水,给你肌肤补水补不停?错了,这只是配方小把戏!

能做到这个效果的护肤品,都得是乳液膏霜一类,因为配方里有油又有水才“爆”的出来。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶,珍珠是水滴,要均匀地漂浮在奶茶(油)里面,但它并不是永远这么稳定。当出水霜被抹到皮肤上时,皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样,油会均匀地铺展在皮肤表面,包裹在其中的水滴就露出来了。因为皮肤上油膜是不渗水的,水会一滴滴地凝在上面,就好像“爆水”一样。因为油膜不渗水,这几个水滴是再无进入皮肤的可能了,又怎么能给皮肤“补水”呢?后续的保养步骤中若有亲水性的成分,也难以进入这一层,所以出水霜往往都是在保养步骤的最后使用。这样,油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果,虽然不“补水”,但起码是“锁水”了。

还有一些乳液,虽然不会“砰砰砰”爆出水珠,但也会在皮肤上变得像水一样。这是因为皮肤上的一些离子使增稠剂失效了,乳液由稠变稀。这类乳液也没有什么特别突出的补水功效。

真皮层不需要保湿

常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层”。其实真皮层并不需要保湿。它是外用护肤品最难达到的一层,却是皮肤中水分最为充沛的一层——与身体深处任何一层一样,真皮中有血液和淋巴液,因此含有大概70%的水分。

真皮中有血管与淋巴管分布

真皮中有血管与淋巴管分布

需要补水的是表皮,尤其是表皮的最外层角质层。表皮中没有血管与淋巴管,得不到这么大量的水分供给,只能以真皮层为水源地。表皮中的天然保湿因子(NMF),会像抽水机一样,源源不断地把水分“抽”再从外界散失出去,因此表皮的最外层角质层的含水量只有20%~35%,这么低的数值是正常的。如果“抽水机”工作不良,或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快,就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了。

养分通过肌肤屏障,不靠肌底液

如果有肌底液或美容液的广告说,我的作用是让肌肤含水分充足,这样养分才能通过肌肤屏障,你是不是一定要买上一瓶?这钱可以省省了:如果一种养分的特性决定了它能通过皮肤屏障,那么不管肌肤干燥或湿润,它就是能通过。当然皮肤含水量提高,肌肤屏障功能会降低,养分的确更容易被吸收。不过,在刚刚洗过脸或者用过爽肤水之后,肌肤已经处于含水较高的状态了,不需要其他保湿产品锦上添花。当然如果基底液中加了酒精或者其他的促渗成分,就能更进一步地促进后续养分的吸收。

另外,台湾化妆品配方专家张丽卿老师认为,产品所诉求的作用部位越深,就应该越靠前使用。这样看来,如果真的期待肌底液能到达深埋在表皮的基底层,的确应该是在靠前的步骤使用。

水分测试不可全信

水分测试笔是护肤品专柜常用道具之一。如果在使用某产品后皮肤水分蹿升,这不是非常科学滴说明这产品的补水效果好吗?不是这样的。水分测试笔有用,但它只能作为一个参考,不可全然相信。

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

严谨正规的水分测试,对受试者的人数、年龄、皮肤状态、所处环境、涂抹多少产品、怎么涂抹……都分别有要求,所使用的仪器更不必说了。而我们用一支几十块的测试笔DIY,只能算小打小闹,数值作不得准。

其实最重要的一点是,自测皮肤水分时,一般只在刚用上产品时测一下。这样测的结果是,化妆水保湿效果绝对比含油多的晚霜好。哪怕直接用自来水冲一冲,皮肤水分含量肯定也大幅提升。但这些即时补充到的水分蒸发之后,皮肤状态又如何呢?所以每隔一段时间(譬如一个小时)测一下,连续测上几个小时,才是模拟日常生活的真实状况。经得住这种考验的产品,才是比较有效的。

大家没法判断广告是否靠谱的时候,到 美丽也是技术活小组 里提问也是个好选择啊!

本文已发表于《品位》,本版本略有修改。

全部评论(189)
  • 91楼
    2012-10-28 21:47 tiantian5514
    引用@时间魔术师 的话:

    祛痘的话有些东西的效果还是靠谱的。。。例如水杨酸和A酸。。。但也仅仅是靠谱。。。我在这个小组里逛了三天然后买了一瓶宝拉的精华液和爽肤水我会跟你说吗?
    我是汉纸,捂脸。。。

    长痘的伤不起呀!

    [0] 评论
  • 92楼
    2012-10-28 21:48 SugataInVC

    为什么没有收藏功能,只好马克一记,以后用来打BA的脸

    [0] 评论
  • 93楼
    2012-10-28 21:56 livia_lee_
    引用@时间魔术师 的话:

    祛痘的话有些东西的效果还是靠谱的。。。例如水杨酸和A酸。。。但也仅仅是靠谱。。。我在这个小组里逛了三天然后买了一瓶宝拉的精华液和爽肤水我会跟你说吗?
    我是汉纸,捂脸。。。


    因为脸上有雀斑,肤色也比较暗,所以每次都被各种BA人身攻击
    但是对于美白祛斑,尤其尤其是祛斑绝对不抱任何希望,一般即便是有效的,都是很伤害皮肤的成分,基本是属于腐蚀皮肤咯.所以我都懒得理,不如吃均衡点均衡回来,所以一切这些效果我都不会去用~~

    [0] 评论
  • 94楼
    2012-10-28 22:12 饼干匣子 食品研究,化妆品玩家

    有一个名字是水的分子式的品牌,我永远不会买。
    因为她的产品宣传实在是扯到我不想买。。。

    化妆品宣传多少都有夸大,广告嘛,可以理解,但是让女人掏钱也要适可而止哈~

    [0] 评论
  • 95楼
    2012-10-28 22:14 饼干匣子 食品研究,化妆品玩家
    引用@livia_lee_ 的话:



    因为脸上有雀斑,肤色也比较暗,所以每次都被各种BA人身攻击
    但是对于美白祛斑,尤其尤其是祛斑绝对不抱任何希望,一般即便是有效的,都是很伤害皮肤的成分,基本是属于腐蚀皮肤咯.所以我都懒得理,不如吃均衡点均衡回来,所以一切这些效果我都不会去用~~

    如果你是雀斑的话,诚心诚意推荐你去做激光。
    罐子之类,留下保湿的玩意就好。。。

    [0] 评论
  • 96楼
    2012-10-28 22:22 北堂凌

    爆浆这事儿一直觉得不靠谱(微笑)

    [0] 评论
  • 97楼
    2012-10-28 23:04 结绳记事-y

    从来不相信护肤品宣传的各种乱七八糟的功效,但是又说不出为啥不靠谱……于是糊里糊涂的还是买,图个心理安慰么= =
    原来爆水是这么回事啊……买了瓶能搓出水珠来的护手霜,蛮好玩的~

    [0] 评论
  • 98楼
    2012-10-28 23:34 壳壳猫

    本人皮肤属于一到秋天冬天就干裂的那种,用自来水洗脸后再涂强生婴儿长效防皲霜效果灰常不错!

    [0] 评论
  • 99楼
    2012-10-28 23:37 壳壳猫
    引用@livia_lee_ 的话:



    因为脸上有雀斑,肤色也比较暗,所以每次都被各种BA人身攻击
    但是对于美白祛斑,尤其尤其是祛斑绝对不抱任何希望,一般即便是有效的,都是很伤害皮肤的成分,基本是属于腐蚀皮肤咯.所以我都懒得理,不如吃均衡点均衡回来,所以一切这些效果我都不会去用~~

    因为皮肤黑,夏天洗脸也会用用洁面乳啥的去去油,结果一到货架上她们就向我推荐有美白效果的洁面乳。。。桑不起。。。天知道我自己一点美白欲望都没有的呀!

    [0] 评论
  • 100楼
    2012-10-28 23:54 reywauud

    [0] 评论
  • 101楼
    2012-10-29 09:41 红菓

    捉个虫
    “酒精或者其他的粗渗成分”
    @lalunasun

    [0] 评论
  • 102楼
    2012-10-29 09:48 时间魔术师
    引用@tiantian5514 的话:

    长痘的伤不起呀!

    年纪大一点就好了。。。另外组里推荐的含水杨酸和A酸的护肤品可以试试看,听说效果还靠谱。

    [0] 评论
  • 103楼
    2012-10-29 09:50 时间魔术师
    引用@livia_lee_ 的话:



    因为脸上有雀斑,肤色也比较暗,所以每次都被各种BA人身攻击
    但是对于美白祛斑,尤其尤其是祛斑绝对不抱任何希望,一般即便是有效的,都是很伤害皮肤的成分,基本是属于腐蚀皮肤咯.所以我都懒得理,不如吃均衡点均衡回来,所以一切这些效果我都不会去用~~

    激光+1
    组里貌似有人发过激光美容的帖子,图片大大的有。

    [0] 评论
  • 104楼
    2012-10-29 10:10 千年老妖
    引用@lalunasun 的话:

    一本书都不够写

    化妆品化学这本书不就是吗?????

    [0] 评论
  • 105楼
    2012-10-29 10:27 lalunasun 化妆品科学控
    引用@千年老妖 的话:

    化妆品化学这本书不就是吗?????

    这本书分上下册的,所以还是两本!

    [0] 评论
  • 106楼
    2012-10-29 10:28 lalunasun 化妆品科学控
    引用@红菓 的话:捉个虫
    “酒精或者其他的粗渗成分”

    已改正。非常感谢!

    [0] 评论
  • 107楼
    2012-10-29 10:28 千年老妖


    引用@lalunasun 的话:

    这本书分上下册的,所以还是两本!

    哦,谢谢

    [0] 评论
  • 108楼
    2012-10-29 10:31 lalunasun 化妆品科学控
    引用@千年老妖 的话:
    哦,谢谢

    我说的是老版的。比较新版本的《化妆品化学》我没看,因为一看少少的就不放心……

    [0] 评论
  • 109楼
    2012-10-29 10:34 千年老妖


    引用@lalunasun 的话:

    我说的是老版的。比较新版本的《化妆品化学》我没看,因为一看少少的就不放心……

    不一定吧!像有些版本的微生物学就很薄啊

    [0] 评论
  • 110楼
    2012-10-29 10:41 lalunasun 化妆品科学控
    引用@千年老妖 的话:
    不一定吧!像有些版本的微生物学就很薄啊

    薄的一定没有厚的讲得全啊……我不是说内容不靠谱什么的

    [0] 评论
  • 111楼
    2012-10-29 10:42 lalunasun 化妆品科学控
    引用@千年老妖 的话:


    不一定吧!像有些版本的微生物学就很薄啊

    虽然我觉得现如今写教材的的确比不上九十年代那批认真,起码从我看到的化妆品教材来说……好吧就跟我看过多少似的

    [0] 评论
  • 112楼
    2012-10-29 10:45 千年老妖


    引用@lalunasun 的话:

    虽然我觉得现如今写教材的的确比不上九十年代那批认真,起码从我看到的化妆品教材来说……好吧就跟我看过多少似的

    我觉得教材不重要,重要的是自己去主动找知识

    [0] 评论
  • 113楼
    2012-10-29 11:48 正版美达

    昨天看电视,一款抗皱紧致的产品,主要有效成分写的是A醇,那个广告词看起来就靠谱多了。

    [0] 评论
  • 114楼
    2012-10-29 17:50 红袖添乱
    引用@lalunasun 的话:


    最雷的是,我原来跟某个BA说“这个到不了真皮层”以后,

    她一脸正气凌然的说“怎么不会?!这个你不懂,我们是专业的!………………”

    所以我再也不敢去专柜了,省得一个收不住骂她们凑活凑合最多不就一个专业营销吗!

    [0] 评论
  • 115楼
    2012-10-30 12:08 yoonaet

    爆浆芝士鸡排……

    [0] 评论
  • 116楼
    2012-10-30 12:57 lalunasun 化妆品科学控
    引用@yoonaet 的话:爆浆芝士鸡排……

    好想吃!

    [0] 评论
  • 117楼
    2012-10-31 14:32 兔斯基酸激酶

    每次去屈臣氏听那些推销员在那里逼逼伪科学宣传语我都特别想死啊

    [0] 评论
  • 118楼
    2012-10-31 14:52 tirimisu

    我觉得应该将文中化妆品改成护肤品才对。

    [1] 评论
  • 119楼
    2012-10-31 14:58 lalunasun 化妆品科学控
    引用@tirimisu 的话:我觉得应该将文中化妆品改成护肤品才对。

    护肤品是化妆品的一种。彩妆其实也会用同样的手段来宣传的,比如宣传自己保湿好的保湿粉底啊什么

    [0] 评论
  • 120楼
    2012-10-31 15:06 freshtime

    化妆品的成本有很大一部分钱是投在广告上了啊~~这不可劲想办法忽悠嘛。

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