2854
需用时 05:42
在AKB48总选举上公开婚讯,为什么会引起轩然大波?

2017年6月17日,宜嫁娶,忌立券。

当天在冲绳举行的AKB48第49张单曲选拔总选举中,NMB48成员须藤凛凛花获得人气投票第20名。上台发表得奖感言时她突然宣布:“我,须藤凛凛花要跟第一次喜欢的人结婚了,这是认真的!”

须藤凛凛花公开恋情时台下的反应。图片来源:twitter.com

“还有这种操作?”台下所有队友表情特别一致。

连主持人都反复确认“你知道自己在说什么吗?”,但她仍坚定表示“是真的”。这一新闻瞬时在社交媒体上迅速开始流传。歌迷们表现出几乎是一致的失望,不少艺人对须藤凛凛花这一行为也公开表示不满。被这条新闻刷屏的饭圈圈外人则一脸疑惑:艺人宣布个婚讯怎么会引起如此巨大的负面情绪?这还要从日本的偶像文化说起。

等等,先告诉我,啥啥啥48到底是什么?

2004年,日本广告公司电通提出了“AKB计划”,与制作人秋元康合作,并且设立专门小组来运营这一项目。2005年,日本大型女子偶像组合AKB48在秋叶原(Akihabara)诞生。AKB48拥有121名现役成员,其中106名为正式成员[1]

AKB48在东京的演出剧场。图片来源:akb48.co.jp

AKB48的商业模式建立后,日本其他城市也成立了多个AKB48的姊妹组合,其中就包括须藤凛凛花所在的NMB48(NMB缩写自大阪商圈难波)。AKB模式除了在日本许多城市组队并获得成功之外,在上海,广州,越南,乃至印尼都已经成功复制出类似的少女组合。

AKB计划让日本电通拥有了自己公司旗下的偶像艺人,这样做广告代言等工作时就会更加便捷。在日本语境下,偶像(idol,アイドル)是通过商业模式打造的年轻明星,主要的魅力源于他们的“可爱”。经纪公司通常招募几乎没有任何娱乐业经历的少男少女,卖点集中在他们的“青涩”和“成长性”[2]。在这一点上,偶像与歌手、演员等艺人最大的不同是:艺人是以自己专业的技能作为获得人气的途径,而偶像则往往完全依靠青春魅力本身。

因此,面对AKB计划等模式打造出来的偶像们,粉丝从一开始的期望和需求就不是他们的作品,不是艺术、审美方面的沟通和交流,而更多是偶像行为和偶像本身为其带来的心理满足感。

懂了,那“AKB总选举”又是什么?

AKB48单曲选拔总选举是日本第一次公开以投票形式展示组合偶像人气的活动。对于支持各个成员的歌迷来说,总选举某种意义上相当于众筹或基金会(每年发售的第二首单曲里有投票券,买得越多就越能为特定成员投票),投资目的则是为了提高喜欢的偶像在组合中的地位。

AKB48第49张单曲选拔总选举海报。图片来源:akb48.co.jp

作为与48系偶像互动的重要形式之一,总选举将歌迷“守护自己喜爱的偶像”的感情推至高峰。由于选举当天公开唱票,赞助商全体到场等一系列环节设定,使得选举名次在团体成员和歌迷的心中有着至关重要的地位。

南都周刊的一篇关于广州的48系女团GNZ48的报道称:“学生党小黄(化名)每个月花在GNZ48的钱在8000到10000元之间。”。文章引述小黄的话说,在总选举投票期间,所有粉丝都以投票券的单价(35元)计算每天的开销,甚至会为了省钱买投票券选择更便宜的出行方式[3]

国内尚且如此,发源地日本的粉丝会有多疯狂可见一斑。在日本,投票券每票为1000日元(约合人民币61元)[4]。在2017年AKB总选举中,冠军指原莉乃的得票数为246376,亚军渡边麻友为149132。至于在总选举上宣布婚讯的须藤凛凛花,最终票数为31779票——这意味着歌迷们为她投票总共花费了31779000日元(约195万人民币)。

这是须藤凛凛花最后一次出现在AKB48总选举上。因为公开宣布恋情,她违反了偶像圈的“恋爱禁止”规定。6月21日,须藤凛凛花在新闻发布会上宣布离队,不再作为偶像团体NMB48的一员参与活动[4]

什么是“恋爱禁止”?

顾名思义,“恋爱禁止”是关于偶像团体成员不得恋爱的规定。这项规定在各成员的合约中可能会有不同的表述,诸如“出道年龄满20岁时,出道后五年内不得恋爱”,“出道年龄不满20岁,则禁止恋爱至25岁”等。现时所有的48系偶像都被认为受恋爱禁止令限制。但被问及此事,秋元康表示“我没有明确规定过,其实还是要分情况而定”。

AKB48成员柏木由纪和HKT48成员指原莉乃曾在节目中谈及恋爱禁止规定。图片来源:matome.naver.jp

据《今日日本》报道[5],日本的经纪公司还会通过一些实用的花招来保证偶像成员无法恋爱:

  • 行程对艺人保密:不到最后一刻,绝不通知艺人接下来的行程安排。这样艺人们就无法安排与恋人的约会时间。
  • 将艺人行程排满:就算知道行程,也可以让他们根本没有闲暇时间而无从恋爱。但过度疲劳可能会影响艺人的外表和嗓音条件。
  • 受控的异性互动:有些经纪公司会寻找帅气的造型师来与组合成员们合作,让艺人适时心头小鹿乱撞一下。当然,出于周全的考虑,他们挑选的这些帅气造型师往往只喜欢同性。
     

但如果就是恋爱了怎么办?

尽管偶像艺人对恋爱禁令心知肚明,但该发生的恋爱还是会发生。绯闻传出了怎么办?根据仿维基百科网站48peidia的整理,艺人的选择能分为以下几个类型[6]

  • 承认(部分)事实,接受运营方正式处罚的。
  • 承认(部分)事实,申请行为自律,运营方予以公示的。
  • 事实未被承认,但的确有嫌疑。
  • 不问或不提及,运营方或艺人都没有做出任何举动的。
  • 本人或运营方否认,对报道绯闻的出版方采取法律行动的。
     

历史上,曾有多位偶像团体成员就曾因违反恋爱禁止令而被处分,后续处境也各不相同。

日媒整理由于违反“恋爱禁止”规定遭受惩罚的AKB成员。图片来源:akb48sokuhou.doorblog.jp

比如,2013年1月30日,日本杂志《周刊文春》披露AKB48成员峯岸南在男子组合成员白滨亚岚家留宿。1月31日,YouTube网站AKB48官方频道就出现峯岸南以光头形象出现的道歉视频。她决定削去长发向AKB48成员、粉丝、工作人员、其家人及其他各方道歉[7]。随后,峯岸南被团队降格,但最终留在AKB团队中。

剃头谢罪的峯岸南。图片来源:omoikane00.wordpress.com

和被爆绯闻的峯岸南不同,须藤凛凛花在今年总选举上公开婚讯的举动是主动的,最终也选择了自己的结局:她称秋元康也曾挽留她,但她自己已决意离队。

为什么恋爱禁令被视作偶像行规?

与高高在上,光芒万丈的明星不同,AKB48等偶像团队的成员从一开始就是“看得见摸得着”的设定。在剧场演出到握手会,这些演出经历并不丰富的女孩,和普通人其实距离非常小。歌迷们一方面陪着这些邻家少女们喜怒哀乐,看着她们的表演日臻完美;另一方面,每位成员的人气推进还是依赖自己的投票和应援,这为歌迷带去了“我和我家XXX一同努力”的快乐。

AKB48的粉丝。图片来源:akb48wup.com

作为从秋叶原发家的少女偶像组合,AKB48主要面对的受众群体是御宅族,其姊妹团的受众也类似。专注于日本文化的作家W.David.Marx在多篇文章中指出,日本音乐爱好者已由一般大众转向了御宅族,AKB总选举中会购买专辑来投票的日本歌迷,大部分都是阿宅——由最终的票数结果和票价看,这一群体在日本有着非常强劲的购买力。因此,打造偶像团体的公司需要迎合这一金主群体的需求。

其中一点就是对偶像艺人的性化。据美国著名科技媒体The Verge分析[8],由于AKB48的目标群体对女性的自主意识等观念没有成熟的认识,将偶像打造成“幻想中的女友”成为常用的营销策略之一。在日本杂志《周刊PLAYBOY》上,几乎每期都会有AKB成员们的泳装造型。在组合的音乐录影带《Heavy Rotation》的开头,成员们穿着内衣在打枕头大战——这些策划都直奔目标消费群体的需求而去。与其说是“偶像崇拜”,偶像团体的目标群体更像是在“单相思”。

杂志封面上的AKB48成员。图片来源:日本《周刊Playboy》(Weekly Playboy) 2009年 No.44 

在这样的商业运作模式下,最可能威胁到“单相思”模式延续而影响公司收入的,莫过于喜欢的偶像宣布与其他人建立亲密关系。根据社会交换理论,歌迷本来能在与偶像的关系中得到符合自己心理预期的报酬,而一旦偶像公开和其他人有了真实,亲密的互动,那么她和歌迷们“充满默契”的关系,“共同努力”的幻觉都会被打破。一旦歌迷们无法满足自己的心理需求,喜欢的对象和对应的消费自然也会转移到其他人身上。

因此 “禁止恋爱”为什么能成为“行规”就不难理解了。不过,因恋爱禁令而起的争论一直在持续。有法律人士评论认为,恋爱禁止规定可能违反日本民法中关于保护恋爱婚姻不受介入的规定,甚至与日本宪法中关于保护人身自由的规定相抵触。而另一方面,受禁令限制的艺人也曾公开维护恋爱禁令之于偶像产业的合理性。

“如果没有恋爱禁令的存在,我们就不会是偶像了。”接受《周刊Playboy》采访时,AKB48前成员高桥南说。按《今日日本》的说法,至少目前,选择成名还是选择自由,还是每位偶像需要抉择的问题。

(编辑:Calo)

参考资料:

  1. http://www.akb48.co.jp/about/members/
  2. https://ja.wikipedia.org/wiki/アイドル
  3. 《那些爆红的XX48少女团体到底是做什么的?》 南都周刊
  4. http://www.akb48.co.jp/sousenkyo49th
  5. https://japantoday.com/category/entertainment/3-ways-the-japanese-entertainment-industry-keeps-idol-singers-from-dating
  6. https://48pedia.org/%E6%81%8B%E6%84%9B%E7%A6%81%E6%AD%A2
  7. https://www.theverge.com/2013/2/8/3967268/akb48-minami-minegishi-how-a-j-pop-cult-took-over-japan
  8. https://www.theguardian.com/world/2013/feb/01/japanese-pop-star-apology-boyfriend

 

The End

发布于2017-06-29, 本文版权属于果壳网(guokr.com),禁止转载。如有需要,请联系果壳

举报这篇文章

canoealoha

社会学专业

pic