每逢剁手护肤品的时候，宝洁、联合利华这样的百年老店的名声，听起来似乎能让你心甘情愿地打开钱包。但护肤界当然不是寡头之间的竞争，很多没那么知名的中小品牌，也在努力分得一杯羹。还有一些公司，第一眼看见时你甚至会发出本能的质疑，“怎么是你？？？”

不知道是不是美妆护肤圈太好进，营养快线、旺仔、周黑鸭、小杨生煎都或早或迟地发布了联名款（饿了……），最近甚至连999皮炎平都出了口红。

涂上能止痒吗

联名款更像是一时的噱头，但有些印象里还一本正经的公司，却已经悄悄铺开了自己的护肤线。本篇就带你看看这些不务正业非要来做护肤品的公司，到底是跨界玩票，还是真的在踏踏实实做产品。

是的，就是那个富士，那个承包了你童年里的相机胶卷和你学生时代楼下打印店的富士。没想到现在，他们又想承包你的化妆台。早在2007年，富士公司就开辟了旗下的护肤彩妆品牌ASTALIFT，并且在2011年进入国内，在北京、上海、香港开设了专营店。但现在似乎只有香港店还在营业，网上渠道也只有代购和海淘才能买到了。

陈绮贞居然代言过护肤品？

富士号称将自己研发的胶片抗氧化技术也应用在了护肤品当中，并以此作为宣传卖点。但人体皮肤和胶片的成分完全不一样，相同的技术是不是能起效，是否对人体有危害，这些富士都没有披露。

从香港网站上看，ASTALIFT单品的定价在日系护肤品当中算是中高端的定位。也有平价的副线Lunamer和Lunamer AC，主打功效分别是美白和祛痘。

价格为港币

彩妆线的价格也不便宜。这几个粉底盒的颜值倒是非常的戳人，但里面的粉底和粉扑还要单独买。

到底是摄影起家，颜值不过关的话也说不过去。

就算你没吃过，应该也在同事/同学/亲戚的桌上看见过Swisse的保健品。如果你了解的深一点，也许还在澳洲代购的广告下犹豫过；但如果你再了解的深一点，Swisse已经是一家中国公司了。这家公司在2016年被合生元集团（现在更名为健合集团，H&H Group）收购，一些热门产品的生产线也开设在中国。

最近的代言人是锤哥，澳洲本地人

保健品的生意风生水起，另一边，Swisse的护肤品也火过一阵。用做复合维生素的思路做护肤品，听起来也比富士要更说得过去一点。（但是直接碾碎了上脸还是不对的，这个活儿姐已经说过了。）

实际上，Swisse的护肤品并没有主打维生素护肤的概念，但确实添加了许多天然成分。拿麦卢卡蜂蜜面膜来说，不仅添加了蜂蜜，还有库拉索芦荟叶提取物、燕麦提取物等，功效上也很实在地加入了水杨酸和柠檬酸来去角质。是一款还比较适合油皮的控油抗氧化产品。

看起来像是天然保健品上脸，但Swisse护肤线的价格明显比保健品线的良心了不少。不知道Swisse是不是想打通内服外用均有奇效的宣传点。（还是会被活儿姐辟谣的）

如果Swisse护肤品还是小火，那马应龙眼霜就是确确实实的火遍全网。直到现在，提起护肤品界的神操作，这支眼霜还能被拿出来说道说道。

其实，马应龙最初就是做眼药起家的。早在明朝的时候，马应龙的前身“定州眼药”就问世了；几经波折，百年老字号马应龙最终在武汉开枝散叶，发展壮大（也把技能点歪到了治痔疮上）。这次跨界营销倒不如说是向老招牌致敬。

民国时期的定州眼药广告

然而，眼药和眼霜毕竟是不同的产品。虽然马应龙这支眼霜号称能祛除黑眼圈，但从成分看，主打的是植物提取和VC衍生物的鸡尾酒配方产生的抗氧化效果。更何况Paraben类防腐剂羟苯甲酯赫然出现在成分表第5的位置。虽然羟苯甲酯是相对安全的防腐剂，但这么高的含量，加上眼周皮肤角质层较薄，难免让人对这支眼霜的刺激性有些担心。

一支小小的眼霜，能不能带领马应龙的护肤品线杀出重围？至少从现在的结果上看，马应龙的一系列眼部护理产品还不愁销量。

牙膏界名声在外的云南白药，虽然去年还因为氨甲环酸（护肤党们更熟悉的名称是传明酸）闹过一阵风波，但也早在2011年就正式地涉足了护肤行业。旗下的护肤品牌采之汲并没有主打任何含传明酸的美白单品，而是跟药品和牙膏一样，以天然植物提取为卖点。

代言人是热搜常客奚梦瑶

马应龙眼霜的防腐剂让人有些望而生畏，采之汲面膜的无防腐剂添加则是另一个极端。好几款面膜把成分精简到只剩4种，除了水以外，就是植物提取物。官方宣称采用医用级包装，可以在无防腐剂添加的情况下维持3年的保质期。旗舰店里¥119/5片的售价看起来也更像是为包装技术买单。但防腐剂本身不是什么洪水猛兽，活儿姐的这篇旧文也许可以让你正视防腐剂。

除了采之汲外，云南白药旗下还有头发护理副线“养元青”、两个（？）卫生巾品牌“日子”和“益小小”，看来家大业大的云南白药早已不满足于只做牙膏和跌打药了。

你对LG的印象，可能还停留在手机、电视和其他大家电上。近几年的电子产品市场上，韩系似乎也是三星一家占去了风头，加上韩系护肤品在护肤界的存在感一直比较薄弱，LG在中国市场隐隐有些颓势。

其实，LG集团的生活健康部门还是有能打的品牌的，高端护肤品牌后（Whoo）一直是皇室风贵妇品牌的代表，还有主打植物发酵成分的苏秘（SU:M37°），后起之秀蓓尔莫（Dr.Belmeur）、碧研菲（belif）都是LG旗下的护肤品牌。

看起来就很贵的后（Whoo）

最早的LG集团，就是以化学工业起家的。当时的LG还叫“乐喜化学工业社”，为二战后百废待兴的韩国制造了大量急需的日化产品，是韩国当之无愧的国民品牌。现今的LG已经是电子、通讯、化学三条线齐头并进的大集团了。

但LG集团在华市场的份额萎缩也是不争的事实。世纪之初在北京长安街竣工的LG双子大厦，已经在近期传出了即将出售的消息。

曾经辉煌的LG双子大厦

不管是跨界玩营销，还是全线铺开做产品，最终都要由消费者用钱投票，才能在护肤品的红海里站稳脚跟。技术和营销两条腿，哪条腿短了，走起路来可都走不远。

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