联手中国田协,解读乌江榨菜如何发力马拉松营销

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为响应国家“全民健身”、“健康中国”的号召,贯彻《健康中国2030规划纲要》和《全民健身计划(2016-2020年)》,落实《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》,推进全民健身,共享健康中国,越来越多的优质品牌开始入局体育领域。

2019年6月,中国田径协会与乌江榨菜结成战略品牌合作伙伴。5月中旬举办的2019大理马拉松赛,乌江榨菜就成为该赛事官方赞助商,这也是乌江榨菜入局马拉松营销的一次尝试。此次2019兰州国际马拉松赛,乌江榨菜获得了“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品”的官方合作伙伴称谓。

马拉松历史悠久,最早可以追溯到公元前490年的古希腊时代,在1896年的首届奥运会上被正式列为竞赛项目之一。时至今日,全世界范围内每年举行的大小马拉松赛事接近900场。作为健身休闲产业的重要组成部分,马拉松运动产业近年来呈现井喷式发展,成为推动全民健身、弘扬体育文化、建设健康中国的重要平台,成为发展体育产业、推动体育领域供给侧结构性改革的重要引擎,有效带动了健身、休闲、娱乐、旅游以及设施装备等相关产业发展。

中国田径协会成立于1954年,是具有独立法人资格的全国田径运动项目群众性体育社会团体,是中华全国体育总会的团体会员,是中国奥林匹克委员会所承认的管辖田径运动的全国性运动协会。中国田径协会现有43个团体会员,除各省市田径协会外,还有各行业体协、大学生体协田径分会,会员组织遍布全国各地。

在我国,跑步也已经成为很多人生活中不可或缺的一种健身方式和生活态度,近年来,随着人民生活质量的提高,人们对健康有了更高的向往和追求,如今中国已进入全民健身的新时代,越来越多的户外路跑赛事开始涌现,越来越多的人开始参与到马拉松这项最传统也是最具挑战性之一的运动中来。中国田协发布的《2018中国马拉松年度报告》数据显示:2018年,中国境内举办马拉松赛事共计1581场,其中,中国田协认证赛事339场,非认证赛事1242场,累计参赛人次583万。2018年,中国马拉松年度总消费额为178亿,全年赛事带动的总消费额达288亿,年度产业总支出达746亿,相较前一年增长7%。

马拉松赛事日益升温,乌江榨菜选择此时入局马拉松营销确实恰到好处。

榨菜,不仅是中国传统美食之一,而且还是世界三大名腌菜(涪陵榨菜、法国酸黄瓜、德国甜酸甘蓝)之一,被视为佐餐佳品。榨菜工艺独特,配料考究,鲜香脆嫩,回味悠长。乌江榨菜是重庆市涪陵榨菜集团旗下众多品牌之一。从1898年至2018年,120年的风云变幻,乌江榨菜历经百年岁月酝酿,铸就成为中国酱腌菜行业当之无愧的龙头品牌,在中国可谓家喻户晓。

秉承“诚信、敬业、创新、高效”的企业精神,乌江榨菜联手中国田协,首次跨界入局马拉松赛事营销,一方面是看好马拉松赛事在我国的发展前景,更重要的是他们用实际行动贯彻“大力助推全民健身,助力中国体育产业”的政策精神,通过最传统的运动项目来倡导和推动人们拥抱更健康的生活。

众所周知,马拉松是一项集结了勇气、力量、耐力、智慧于一体的体育项目。在跑马的过程中,参赛者的动作一定要力求协调,尽可能合理地分配体能,跑速要均匀,在跑路面有起伏的赛道时还要注意稍微调整步频和动作。而且跑马的运动量非常大,跑者一定要注意节奏,在整个过程中要合理进行休息调整。乌江榨菜此番牵手中国田径协会,作为“中国田径协会马拉松推荐运动补给食品” ,全程的每一个供给站都为参赛选手准备了鲜爽可口的榨菜,为运动员及时补盐、平衡电解质。这种补盐方式,在之前的大理国际马拉松就受到了广大跑友的好评。






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