有哪些「国外很低端」到了国内被包装成「高端」的牌子?

最近看了施华洛世奇的“水晶”其实全部为人造玻璃的文章感觉自己被深深欺骗了。而且貌似有很多外国的“地摊货”都在国内被大大夸大宣传了,比如刚刚百度的某某法国餐酒、COACH、GUESS等等之类的。感觉“崇洋媚外”(并不是刻意的,就是不自觉地觉得外国商品好)挺严重的。希望请教一下各位对国外情况比较了解的人士可否回答一下【国外很低端】到了国内被包装成【高端】的牌子,谢谢。
PS:有人提了我就补充下,【高端】的标准确实不好表述,直观一点的感觉就是价格昂贵、质量好。可能我的潜意识是想问问大家哪些东西是虚假的昂贵,即【性价比】。顺便长长知识。在此再次感谢大家慷慨解答。

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65个答案
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橡树村科学松鼠会成员,化学博士

2012-09-05 18:24

品牌的定位针对的基本上是消费能力。一些外面面向中产的牌子,消费对象是年收入几万美元的人群的。这个人群在发达国家是普通大众,而在国内就是中高收入人群了,所以在国内作高端收入人群市场的品牌在外面实际上是大众的牌子。特别是进入国内市场比较早的,在国内普遍收入还在每年数百美元的时候就进入了国内市场,自然就成了高端消费品,成了豪华奢侈的代名词,这个印象也就一直保留了。随着国内的收入增加,人民币升值等,这些产品的价格已经逐渐可以被接受至少不再是可望不可及,自然附加在上面的那些豪华奢侈也就不再有这么耀眼了。国内的有钱人也早就开始追逐更加小众价格更加离谱的牌子了。

因为定位的消费人群不同,定价策略也就完全不同,一些品牌采取了完全依靠价格来拉开档次的做法,继续维持在国内的高端形象。再加上国内对于奢侈品的税很重,国内的流通成本也比较高,所以一些品牌的同样产品国内的售价也要高不少。

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其实也不能完全这么想,其实这些都是利益最大化的合理的商业行为。
比如必胜客,在欧美pizza店意大利面店就像包子店一样大大小小很多人都会开,而在中国市场情况就不同了,所以欧美的必胜客只是宅急送,中国的必胜客的定位其实是西餐连锁店,更像是生活大爆炸里的cheese factory,同时可以对照在国内只做pizza宅急送的达美乐,正由于其错误的市场策略,在中国市场发展的很糟糕。而星巴克也是和必胜客类似情况。
至于哈根达斯,当时美国一冰淇淋小商贩创立时,故意编造了个假的听上去像丹麦那边的名词,当时美国市场的大多冰淇淋商都在拼价格战,但哈根达斯却坚持走相对高端的路线,从而不使用廉价的原料,保证其品质,在受到当年一些好莱坞明星的热爱后,哈根达斯开始逐渐走红。所以理论上即便在美国,哈根达斯的确是以相对高端市场定位发迹的。

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我真的不是在回答问题只是针对其他的回答而发言!!!!!!!
我是女生!!!!
【低端】【高端】这个定义本身就蛮奇怪的,不如说价格和价值算了。施华洛世奇卖的是人造水晶大部分女孩都知道的,在果壳看到问这个问题时我已经很惊讶了……有人因此而惊讶更加让我惊讶……只好理解为果壳er不常逛街都穿衣打扮也没有兴趣 - -
H&M在国内走的其实也是低端路线,一件上衣几十块,连衣裙几百块,君不见国内商场许多没听说过的牌子动辄都是四位数起价,但款式和设计跟H&M比起来真心弱爆了。说到质量问题,好质量的牌子也没有太多,洗一下就变形或者废掉的衣服多了去了。何况H&M走的是快速消费的路线,亦即是说,买H&M衣服的大部分是为了赶一季的潮流,穿几个月扔掉,因为下一季就过时了(好吧的确不环保 - -)。它本身就不是为了让你穿三四五六年而存在的。
东西的贵和便宜在我看来只是相对的,除掉进口税之类,地域是个很大的问题。看到楼下必胜客赛百味都有人提起……我不觉得必胜客把自己的市场定位为【高端】,事实上在一线城市必胜客也算是很家常了,在北上广深除了盒饭,一顿饭30-150不是很平常的事吗?
有些东西在国内买的贵是很正常的,同样的,很多国内便宜的东西到国外其实也不便宜。日本一个西瓜几千块,吓尿了多少留学生,不知道日本的西瓜农会不会把西瓜定义为【高端】。国内很多东西送货上门就是十几块的事,英国乐购送货上门基本是7、8磅,折合人民币你还觉得便宜吗?
同样的Iphone在国外其实也不算便宜了,很多人见到中国留学生人手一部苹果还觉得不可思议呢。即便是在国内转一圈你也会发现,很多鬼佬拿的手机都是黑白屏的诺基亚,人家恐怕也没觉得自己低端吧?
说到底都是消费观念的问题,吃的东西撇下不谈,再贵的东西偶尔吃一顿大家也都觉得还好,大家又不是领导,也不可能天天吃。服装之类,诸如COACH对女孩子来说,存几个月的钱买个像样一点的包都是很正常的事,毕竟皮包对女孩子来说就是武器,多花一点钱是很值得的。真正【高端】的奢侈品牌就那么几个,无论是在法国还是意大利还是美国实际上大家都觉得很贵很高端,自己觉得值就好。

补充:楼主没有在国外生活的经验,大部分都是道听途说。that's all

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蘑菇兔心理学控,人类性行为研究爱好者

2012-09-05 22:08

All I want to say is that the difference is not the price but the income difference between Chinese people and the "Westerns". The price of most brands you just mentioned is just the same in different areas, that means there isn't a price discrimination between China's and the origins, for Chinese's income they are not cheap. Big brands are selling their fashion and styles. They may go advertise a lot to build a reputation that does not mean that they need to change their price to make smugglers work well cross continents and catches the same discriminated costumers they have in other areas.
P.S. Evan spring water or Haagen-daz is not cheap as you think compare to the local products here and the bottled water in China is cheap as spring water station in the public area. Don't be naive, Earthens!

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o0小氢0o绘画小组管理员

2012-09-03 03:42

必须要提依云矿泉水

在枫叶国买的3刀1L还是多少,当时只是想买个大瓶而已,回来一看是依云……

还有各种化妆品,很多化妆品都是白菜价,国内都是黄金价……

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fuzzy无论如何,还是对C++最专业

2012-09-03 12:36

星巴克,在新加坡就是街边的茶座,人行道中间搭的棚子那种,有栏杆没窗户,在美国应该也是如此吧

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顺路吐槽一句,施华洛世奇就算在外国也不能说是【很低端】吧。。。再不济也不能说地摊货啊,你以为玻璃工艺不要技术的啊。事实上施家牛逼的是光学产品,他家的望远镜是和蔡司、徕卡齐名的。

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Creative机械电子工程、消费产品设计专业

2012-09-05 18:16

我想起,荷兰中餐馆,一壶Erguotou要10€

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你们想知道有多少在中国听都没听过的小家电在外国是高端牌子的事么

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山要遗传学博士,科学松鼠会成员

2012-09-05 21:59

瑞典班尼路H&M
美国班尼路GAP
日本班尼路UNIQLO

还有些牌子产品线很长,低端很低端,高端很高端,比如Nike, 说它是低端品牌是不对的。只不过别以为穿双Nike就是有钱人(没有人会这样认为吧?)

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北方之盐地理信息系统专业,文史爱好者

2012-09-06 09:28

万绿丛中红一点,动人春色不须多

http://www.guokr.com/post/212625/
这是韩国一位讲师对这种现象的观点

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支持者: 芝麻 冰红茶 yaodi

其实大家说的这些牌子在米国也不便宜.. 只不过没有国内那么贵= =。 例如说Coach, Juicy, American Apparel,维多利亚的秘密,便宜一级的Forever 21,Converse, H&M等。

依云哈根达斯之类的,相比本土的(dippin' dots等)冰淇淋和饮料品牌,他们也算很贵了。只不过没国内贵。
这些牌子在美国也算是比较高端的牌子了,只不过国内的税收太特么的高了。。一个Coach的包在国内卖六千多,香港卖四千多,米国买一百多美金(不到一千人民币)。一百多美金相比H&M 二三十块的包确实是要贵好多。
可以用这样的比喻,在美国买prada对于一般美国家庭的压力,就和在中国买Coach一样。在美国买Coach,就和在中国买Vans一样。第二句话不是瞎说,我的一双vans鞋在国内卖八百多,我在圣诞节打折的时候在米国买,12美金(不足一百人民币)。想想中国平均工资6700美金,美国六万三千美金,就知道我说的是什么意思了。


p.s:国内的KFC和麦当劳和国外比起来真便宜。。。

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星巴克 必胜客 多美乐 赛百味
话说我前一阵买冰箱洗衣机 就没有比三星更便宜的牌子了 带烘干的最高端型号也不到1000刀

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we_cry空间信息与数字技术专业

2012-09-05 20:53
支持者: 禾风 唐二藏

Mac 算吗。。。

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支持者: 滅絕少爷 废柴Teemo

其实有时候地域、国别差异会导致对品牌理解的差异,我们这儿没人穿的回力和飞跃,欧洲要卖到50€,同样国内5块一支的英雄616钢笔到了ebay上面就是5刀,感觉还是鲁迅的那句话“大概是物以稀为贵吧”,没见过的都觉得是好东西。

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支持者: 滅絕少爷

我觉得Coach是很典型的一个例子,还有象only, vero moda等best seller旗下的品牌,以及很多在国外注册,实际是中国国内公司的mark farewell之类, 还有其实我特别不解为什么好多人喜欢依恋旗下几个品牌,这些品牌刚到中国来的时候,好多人买了Teennie weenie都不知道其实买得是韩国货。

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支持者: 滅絕少爷

欧莱雅旗下无数中枪··· 外加丸美 其实就是本土的···· 楼上依云正解 我从来不用

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丶熵中土世界小组管理员

2012-09-05 11:49
支持者: 滅絕少爷

Gap。。。

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支持者: nakanoyoi

你说会不会有老外也在吐槽 很多中国货在国外卖到很贵 其实在国内就是地摊货呢?? 比如说回力鞋??

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馒头老妖有机化学博士,法学学士

2012-09-05 22:36
支持者: nakanoyoi we_cry

必胜客。以及早些年的麦当劳/KFC

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支持者: yaodi

我觉得这是由于汇率经济状况即供求关系和盈利的基数隐形附加值导致的。

但这不一定是坏事,必定一些餐饮他提供的相应产品和服务会有些变化。

但服装等一些标准品确实就有问题,但也没法子,不能太便宜了,否则市场经济会直接导致你 这个区域没有货。

所以,不好的 是 感觉我们是贱民,有点是商家画同样的钱在内地可以做到更好的服务。

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支持者: yaodi

高端低端不重要,重要是理解消费者需求,你的价格再高,但是款式等等外显的东西在消费心目中就是低端街边货,你依然是低端,但LV把红白蓝包装成高端HIGH-FASHION,那就是人家的实力。

国外品牌无论多低端,只要抓住国内消费者的心理,找准罩门,那么变成高端切销售得利,完全不是问题,例子很多。

但国外高端,在中国频频出现问题的品牌大有人在,最起码你得和盗版搞对抗。

品牌高端和低端,更重要是看定位,你到底想让你的品牌走在什么层次,然后就是成本,你的成本就是500元一件衣服,你一是降低成本,不然就是想办法把自己品牌定位成700-900的产品。

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jameszhch计算机科学博士

2012-09-07 10:32
支持者: 冰红茶

其实zara,denizen,佐丹奴,only,阿迪,耐克,ck,彪马这些牌子在国外也就跟国内差不多,质量过硬,价格自然会高,甚至比国内打折时要贵不少。真正差异大的在coach,李维斯这些在国内火起来的牌子上。话说跨国品牌在每个国家的东西真的不一样啊,新加坡的肯德基最好吃的东西叫三块鸡套餐啊,就是tmd三块冒着油的炸鸡肉啊,什么土豆泥,什么葡式蛋挞,神马都没有啊!话说回来,星巴克到也不算低端,折换汇率之后真的跟国内一个价

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支持者: bertas

lz 有误区。

施洛华世奇是人造水晶,不是人造玻璃。在国外也不是很低端。在国外它是性价比差的装饰品,在国内它也是性价比差的装饰品。

COACH 在国外是通用的包,也不是很低端,平时带着出去不丢人,只是比不上lv 罢了。在国外它是性价比高的包,在国内它也是性价比高的包。

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支持者: 滅絕少爷

支持国货,前几年和同事买的宫灯杏仁蜜擦起手来比屈臣氏的胶原谷蛋白好用多了!而且价钱也巨白菜!

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太多了,比如米帝的耐克,沃尔玛
其实必胜客还好,美国还有那么多垃圾食品垫着

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H&M 的衣服 质量真的好差 买的一件上衣洗过一次就不能穿了。。

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橡胶万岁会计学硕士生,摄影爱好者

2012-09-05 18:50

基本上二线城市能看到的奢侈品牌都是~~

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还有DQ么?
上学期半价的时候都吃腻了现在也不吃了……
不过像H&M C&A和优衣库这种 很便宜吧 这挺好的虽然质量一般般

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自己多了解一些比较重要……品牌包装自己是必要的,不然怎么会有人买……

ps 国内必胜客菜单内容比国外多多了好不好……

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非典型果壳综合症晚期IT Linux 近现代史 普通生物学

2012-09-06 11:07

雷克萨斯IS系列汽车,在北美不算什么很高端的车型。

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依云矿泉水
美国超市大瓶的 1L还是1.5L的没注意 1.29美元一瓶
我住的Marriott Marquis酒店,750ml的买8美元一瓶

在国内,那种500ml的小瓶的也得要40一瓶吧。

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麦当劳!肯德基!

虽说现在他们也就是快餐价,可是这么多年人家一直是这个价位,可想当年是何等的暴利“高端”。

这两家在中国的发展史,给很多品牌做出了榜样,指明了路径。

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通过这个讨论可看出来,很多人买东西根本就不在意这个东西的价值有多少人,只看到价格跟定位,从来就没有性价比。只见得有些牌子贵,但不知道它到底好不好

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哈根达斯,在欧洲不比和路雪贵多少。

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性价比是需要知识去辨识, 以及多出去看世界, 多比较才能明白的一件事。

在国外, 我们这里的所谓进口高档货, 其实还真没那么高贵。 牌子的实际价值, 看它所在国家的价格, 因为这个价格构成相对比较单一, 没有进口到中国的关税, 没有国人仰视带来的虚高身价。

真正高档的所谓奢饰品, 就算在国外也是维持很高价位的, 比如西班牙的loewe, 国人倒反而不大熟悉。

多出去看看, 自然明白哪些是到了中国才被“高贵”的。

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2vx国企研发|传统人文医学法医刑侦生存达人

2012-09-07 06:48

Julie

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zine工控工程师

2012-09-07 11:35

一开始中国人只知道劳力士,现在知道百达菲了,档次不痛了

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一贱仙人跪美食爱好者、talker、心理学爱好者

2012-09-07 17:26

其实这个问题不一定,很多中国常规品在国外就比本土品牌贵不少~如果考虑收入与汇率的问题,外国朋友相比国内的确享有部分商品的优惠,但这是建立在你想买同品牌国外品牌的基础上,其实你关注国内的东东会发现有很多高端的,中国这么悠久的封建立时,享乐高端是不会输给意大利之流的

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中国的长城汽车在第三世界国家买到20万人民币左右,在国内这也是不可能的。
我觉得相对发达国家的东西到相对不发达国家,都会在当地产生一个价格虚高。

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什么ONLY, MODA,都是吧。尤其是美宝莲和欧莱雅什么的,在国外都没有专柜,都是货架上一堆。

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一本大叔实习医师,指弹吉他爱好者

2012-09-11 00:13

税收是个很严重的问题哇~~~~
本人梦寐以求的Taylor 814CE美国大抵卖1500刀的样纸
在国内得卖到22000以上……

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作为一名经常买进口货的我来说,中国的化妆品类是非常暴利的,例如欧莱雅的创世纪新肌源在百货店是一百多还不打折,但是在淘宝上买印尼产的才五十多(我曾经在拍拍网参加抢购49包邮),还有DHC四件套我在淘宝买的一百多是正品,专柜打折还要五六百。
话说回来,安利绝对是最符合楼主疑问的牌子。中国的保健品品牌非常少质量也参差不齐,而安利进入中国比较早所以让人误以为安利纽崔莱是很棒的品牌,那是因为大家还不了解国外的保健品品牌。千万不要相信网上对安利的宣传那都是枪手。安利在国外的保健品品牌中根本排不上档次。
而且保健品在中国和化妆品一样是暴利。我同事在安利直销员手上买的安利铁质叶酸,标价一百七一分钱没便宜,但是网上买美国进口安利铁质叶酸才七十多。

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施华洛世奇不能算低端牌子吧~~他家的人造水晶是闻名世界的,很多大牌明星穿的晚礼服或那种全是钻亮闪闪的演出服上基本都用的是施华洛世奇的水晶~~他家还经常会和一些奢侈品牌合作,推出一些镶钻的创意产品~~毕竟真水晶的产量没有那么大,而且价值不菲,很少会被大量的使用到一个产品中的~~

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