《第一财经》说,兰蔻小黑瓶那一千多块,有31%的钱是广告,原材料成本只有2%,是真的吗?

【一瓶兰蔻精华肌底液的价格组成】化妆品行业,它几乎被塑造成“神水”,其花在广告和推广上的费用占产品销价31%,就是说你买一瓶1080元的精华液,实际上有334.8元是为广告付费。兰蔻品牌销售管理及行政费用占零售价21%,“小黑瓶”系列研发费用占销售价4%。原材料成本只占2%,是成本最低的部分。

@第一财经周刊:在化妆品行业,广告上模特无瑕疵的肌肤和诱人的广告语,让女性消费者频频为这些瓶瓶罐罐买单。兰蔻“小黑瓶”几乎被塑造成了女性护肤品中的“神水”,其花在广告和推广上的费用占产品销售价格的31%,也就是说你买一瓶1080元的精华液,实际上有334.8元是为它的广告付费

一财这是怎么,跟兰蔻干上了?

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4个答案
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这个很正常。在高端化妆品行业是这样的。

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你知道香水在出厂前都是论吨卖的么,实际上化妆品的原材料成本都是很低的,一个高端产品和低端产品的实际区别不大,但是宣传的效用确实相差甚远的.化妆品的研究人员早发现,高端产品比低端产品最大的作用在于给消费者带来的额外的自信= =#也就是说,心理安慰.想想一瓶动辄几千的香水,材料能是什么呢?

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是《好运+money》杂志的内容才对,好吧,其实也是《一财》旗下的。我曾经订过该杂志。该杂志上面有一块版面,专门分析一件物品的价格成本。分析对象不单单是兰蔻的化妆品,有各种各样的东西,穿的用的。
至于高端低端差别,更多的是高消费带给客户的自我满足感吧。
说实话,很正常。

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