果壳网“主题站”改版成“科学人”呈现内容和投入资源上会有什么变化?果壳网打算怎么发展?

今天中午还跟一个网媒的主编聊到果壳网最近的变化,下午就发现果壳的主题站改版成科学人了,已经看了 母鸡大人的《整理行囊,是为了走得更好:写在“科学人”改版之际》http://www.guokr.com/article/438467/ 情怀满满呀!~ 可是站在果壳整体发展的角度上又该如何解读呢?果壳咋想的?

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34个答案
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moogee果壳网主编,科学松鼠会成员

2014-05-26 14:49

果壳网的创立是从“媒体”开始的。但果壳网不会仅仅局限在一个媒体层面,它不会只是一个媒体。这一点,从这两年果壳的发展状况来看,相信大家已经能看出一些端倪了。但无论如何,媒体层面的部分,是果壳网的旗帜之所在,也是果壳品牌的立身之本。所以,接下来我们会继续加强这方面的工作,继续擎着这旗帜,站在科学传播事业的潮头浪尖上。

实际上,在过去一年多,尤其是筹备“科学人”改版时间里,我们已经在极大地推进媒体层面的工作了:

  1. 我们推出了【果壳高端访谈】这个系列,去采访了一系列顶尖的或者有意思的科学家。这个工作实际上是一般的大众媒体不会去做的。比如侯世达这样的科学家,我们在做采访的案头准备时发现,几乎没有媒体采访过他——世界范围内都没有。再比如黄禹锡,1997年之后,他就再没有正式发声过,直到几乎与我们同时,《纽约时报》的一篇博客报道了他的情况。也就是说,黄禹锡选择“科学人”作为他再度向外发声的少数几家媒体之一。李象益、徐星、李淼、理查德·道金斯、布莱恩·考克斯、理查德·穆勒、贾雷德·戴蒙德、马库斯·桑托伊……在我此前服务于报媒的时候,就出现在采访计划中,但到现在,我才有机会一一实现。
  2. 我们开始邀请一线的科研人员,为我们直接撰写他们自己的重要的研究成果。@哈佛苏萌 老师的这篇文章我们看到了宇宙诞生的最初瞬间就是这一操作的成果。实际上,在很多国际一流的科学传播平台上,我们都能读到大量类似的由一线科学家撰写的文章,@哈佛苏萌 老师本人也为《科学美国人》撰稿。如今,我们也开始了这样的工作,向全球科学家发出了约稿信
  3. 我们与《科学》《自然》等国际期刊建立了联系。按照标准的科研报道模式来进行科学前沿的报道。这也就是为什么许多读者诧异地发现,我们竟然在科学论文发表的第一时间给出了相关的解读报道,并且常常都能看到研究论文的作者通过果壳网的平台,直接解答网友的疑问——这样的做法在国内媒体中非常少见,读者也颇不适应,刚开始的时候甚至有网友指责我们编译国外媒体的采访,嫁接成了自采内容。
  4. 我们通过中国科协,与国内各学会建立了合作关系,我们和很多高校建立了报道联系。这让我们能更容易地接触到各个领域的科学家,能更好、更快地对许多热点进行反馈。也是基于这样的联系,我们承办了多期“科学家与媒体面对面”的活动,这为我们建立类似“英国科学媒介中心”这样的传播机制提供了可能。

“科学人”是一个泛科学媒体。正如我在改版致辞中所说的,我们“希望通过团队以及合作伙伴的努力,让它成为中文世界最好的、具有全球影响力的泛科学媒体。”

这里顺便说一句,为什么我们为什么会选择媒体这个很“1.0化”的模式,来做科学传播的工作。也许在很多人看来,1.0化会排斥参与者,是一种没落的互联网交互形式,不如其他更多互动方式的介质好玩儿。

对,在某些层面上,这些意见都是对的,但它不一定适用于科学。

以果壳问答为例吧。我知道有很多人不喜欢果壳问答,因为在这里缺乏参与感。就好比@营养师顾中一 提出的这个问题。很显然,最合适的回答者是@姬十三 , 我也可以来说两句,果壳管理层的另外几位同事也可以来说两句。但是其他人可能就不太适合了。(那什么@狐钰钰 老师我没有任何不敬的意思哈)果壳网关注的是泛科学类的话题,果壳问答里出现的问题,大致也是这个方向的。这样的问题,常常是有唯一解的。要么就是知道,要么就是不知道,不存在说“不管知道不知道,反正我都能来说两句自己的体会”这种情况。这也算是科学的某种“局限性”吧,它在某种程度上同时也是“科学人”存在的意义。

科学话题,不是每个人随时都可以置喙的,即便是相关领域的作者,在具体下笔之前,往往也要查阅许多文献资料(正如我们大部分文章结尾部分的“参考文献”所列出的那样)这个事实决定了,(单纯的)科学层面的是非,是无法通过众包,通过一人一票的选择来判定的。

做媒体很辛苦,(互联网意义上的)成效也不容易彰显,还常常遭到1.0的白眼,不过对“科学人”的团队来说,这算是一种使命。

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姬十三果壳网CEO,科学松鼠会创始人

2014-06-08 21:07

不知什么时候起,互联网界很喜欢“初心”这个词。
“科学传播”是我们团队的初心。
2004年我在《牛顿科学世界》发表第一篇作品,在这个领域,整整十年。果壳网的主编拇姬,从时评作者转行成科学编辑,也有十年;COO姚笛,化学系毕业的互联网人,六年前向我投稿而结识……四年间,各行各业背景的同事,为了这理想纷至沓来。那些跟我们好多年的网友,认的也是这个理。

对用户来说,科学传播这件事,本质是什么?
我的答案是:把先进生活方式带给一部分人。
无论是理性选择一个化妆品,还是寻觅适合自己的健身方式,花时间练习巴氏刷牙法,通过最流行的在线学习资源提升自己……你都是在认知更先进的生活方式,改变自己。
作为一个创业者和科学传播人,我的挑战是,怎么找到发展模式,同时保有初心。

一开始,果壳网想通过泛科学内容讨论,构建一个社区。
很快面临问题:要选择成为一个越来越大,用户越来越杂的社区吗?再大十倍又怎样,如何变现?
历史上看,无一幸免,高质量内容社区一旦开始快跑追求流量和内容变现,就离最初调性越来越远。像果壳这样有着强烈气质的社区,会面对更大冲击。我们真的甘心去做一个芜杂的网站吗?
试来试去很久,转变思路。我们的答案是:不再单纯通过加速扩大用户量来变现,而是在内容的再开发和用户集群价值上做深挖,精耕细作。
要实现有效变现,只靠堆积内容是不够的,必须下沉到行业里去。科学传播尚未成为一个有效行业,我们必须找到具体行业。
去年初拿到B轮投资后,果壳开始部署下沉战略。
首选行业是在线教育。从果壳社区孵化的子品牌“MOOC学院”,一年时间,聚集了在线教育时代最优质的一群受众,成为全球在线教育内容的中文用户入口,对接20多个国际在线教育网站,和部分平台建立战略级合作。
——我称这个模式为“在线时代的留学”,接下来路径不难想象。
用优质内容和社交媒体布局低成本地获取优质受众,建立有势能的品牌,再下沉到具体行业解决变现问题,这就是果壳的答案。作为一个科学传播人,传播方式更丰富了;作为一个互联网创业者,看到的是以专业角度切入到细分行业的各种机会。玩法很多,豁然开朗。

面对的另一个问题:果壳的媒体属性重,UGC不纯粹,投资人不喜欢。
因为,很多时候,科学事实是反认知本能的。科学不是多数人说了算,不能靠投票转发选胜负,坚持一条科学结论往往意味着挑战日常认知。因此,果壳呈现出鲜明的价值观,媒体属性重。
工作上也越来越“重”:为了保证输出内容的科学性,我们建立了专业编辑和外部专家队伍;为了报道最全面的科研进展,要在科研领域深耕,对接打通和科研机构、高校、政府部门的关系;我们小心翼翼处理商业和市场项目,接每一个案子之前要判断是否在科学上站的住脚,为此拒绝了大量合作。
但是这么做下来,果壳成了一个受尊敬的、响当当的品牌。可能很少有一个初建互联网品牌,能这么高频度地和国际机构、500强企业对等合作。一位品牌营销前辈对我说,“果壳是个有稀缺性、气质佳的品牌,有突出的人格属性,占据了一个品类,这很难得”。
气质佳的结果是,用户识别度高。社区里有50万用户在聊美容护肤背后的知识和技术,30万用户的女性内衣小组讨论“为每一个妹子找到最适合自己的Bra”……等等。这就是“科学在生活”。
气质佳的结果是,网友和我们的精神联结很强。去年开始,果壳尝试将线下活动“万有青年烩”开源化管理,效果很好,现在每周都有2-4场几百人的活动在不同城市举办,完全由网友策划、组织。在上海几个学校试点的万有青年协会,挂靠校团委,也稳定运营中。
因为品牌气质佳,用户识别度高,大量一线商业品牌积极找我们合作,今年这部分的预期收入很不错。接下来我们会在品牌和粉丝经济方向上试很多有趣玩法。

很多年的网友给我留言,
“你变了”,“你越来越像一个商人了”。
怎么说呢,这就是当初选择这条路必然要面对的改变啊。
我开始认识到个人理想只有在企业理想同步实现之际,才值得尊重。
耐心看这些事慢慢变好,不再激动嚷嚷。

回到一开始谈论的“初心”问题。
因为在模式上选择深耕,现在,我们有机会回到原点,来做一个有价值、有质感的科学传播品牌。
在果壳“好大一盘棋”里,“科学人”这个新品牌,不是改个名字和版式那么简单。从去年开始,我们和nature,science两大国际学术刊物建立了合作关系,和全球科学媒体抢报道速度;增加直接对话科学家的文章比例;和中国科协尝试合作“科学家与媒体面对面”项目,旨在打通中国顶级科学家与媒体的传播通路,让科学共同体声音在第一时间不失真地传递给靠谱媒体。网友熟悉的@wuou @瘦驼 @Steed @Ent 新一代粉碎娘@窗敲雨 都在这个项目里。
很显然,“科学人”这个品牌,是对《科学美国人》的致敬,我们将加大投入,向国际一线品牌看齐。这可能需要更持久的耐心,很多次实验的推倒重来。“每片森林的家史中,都曾有火光闪耀”,一个网站的生态也是如此。
谢谢你们的一路同行。
铁甲依然在。

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加入科学研究者的访谈,是很好的内容!对于传播科学的媒体来说,再没有比这更吸引以前不太关注自然科学的网友的了!

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松鼠剥果壳乐呵呵的小白痴

2014-06-09 09:25
我们竟然在科学论文发表的第一时间给出了相关的解读报道,并且常常都能看到研究论文的作者通过果壳网的平台,直接解答网友的疑问——这样的做法在国内媒体中非常少见

—————这真真是极好的!!!

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支持者: mia 新知m 脑阿残 yaodi

上大学的时候看《Scientific American》的中文版《科学》,非常有意思。分形、C60、计算机病毒……很多概念都是从那里了解到的。
希望看到中文世界出现一个……

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发条澄下辈子做个K歌之王

2014-06-11 09:22

这样不错呢、以前要跑好几个版轮番看。最后、我们一起来打击,无聊回复。

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毛骡金属材料学博士

2014-05-27 06:06

把性情分离出去以后,自我升华成为“科学人”。可以看做是对性情站分离的一种纪念行为吧。

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支持者: 松鼠剥果壳

嘿嘿,前排混脸熟。
自从接触果壳连思维方式都发生了变化。
希望它红红火火办下去。

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支持者: 松鼠剥果壳

依然在!!!!!!!!!!!!这才是最关键的。

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支持者: 松鼠剥果壳

商业化运作也是国际通用的推广范例,不过据大伙担心的是,什么好东西到了中国就变味了,希望果壳网管理层能够倍加珍惜这个多媒体刊物,做到世界的《科学美国人》那样大的影响力!

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葉ye苦逼搬砖工

2014-06-10 00:50
支持者: 松鼠剥果壳

科学是什么呢?也许我们会发现很难去定义。不论如何,我们的目的是为了追求真理就对了。不论是果壳还是科学人,我们依旧是为了真理而存在,存在的形式并不重要,重要的是为了什么而存在。

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一个“人”字,我觉得更能体现以人为本的理念吧,毕竟研究科学的目的就是能过得更好。

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铁甲依然在是闹哪样!九州乱入真的好吗233

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不喜欢你们这样的改变,想看严肃的科学文章,我会直接上《环球科学》的网站,这个是《科学美国人》的中文版,何必跑果壳来

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个人理想只有在企业理想同步实现之际,才值得尊重~有价值

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我大学期间很喜欢看newton科学世界,有很多反常识的东西,好像是意大利的版权,变成现在的日本版权之后就一般了,反常识的东西少了(可能是自己知道多了的结果?)
现在看环球科学,挺好!

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果壳现在一方面参与甚至主导了中国的科学盛会,起到了极大的传播作用,另一方面也在消费科学,用品牌影响力来赚学生们的钱。当然,花钱买科学是种享受,也更小资情调,不过希望果壳把价格定得亲民一些。

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不过是换了一件外套而已。。。希望內在越来越完善

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很久以前关注并和两个全国(其他国家也有分站)网站一起成长发展,当年这两个网站也曾如日中天。因为发展过程中,出现决策失误,发生一连串的问题。如今,这两个网站已然悄无音讯。
只能说,科学人,且发展且珍惜

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支持者: 天天喝稀饭 fcsoda

作为一个普通的用户,这些我真的不懂,我只知道一点,那就是改版后变丑了。

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Science is great

And

The business is evil

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狐钰钰动态:@范冰冰 @莫言 刚刚关注了他,你们共同关...

2014-05-23 18:44

让我们一起上科学人吧!

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支持者: 八代火影

果壳卡得跟鬼一样!进个主页都要半天!!!挚信资本投的几百万美子都被你们拿去擦屁股了吗???

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八代火影活地图,文史天才,O(∩_∩)O哈哈~

2014-05-23 20:47

http://t.cn/RvLL19h《解密果壳网的营销与客服》世事的逻辑应该是:愿赌服输。即使你不满意自己定的规则,那也是既定事实,不能修改。对了,用“其他细节随时补充”来找借口,是不符合逻辑的。那句话的含义应该仅限于补充完善活动细节,丰富活动内容,不

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雷龙小姐跟有情人做快乐事,别问是劫是缘。

2014-05-27 13:09

我一直觉得科学人会比较高大上~起码也得是某个行业某个领域的领头人或者是中坚份子~

后来一看,大概是从事科学的人士~

顿时觉得逼格就低了~

当然我不从事科学相关行业,把诺贝尔奖得主和国内某高校(全球排名倒着看)的研究生的文章搁一块,只要诺奖得主不觉得降低了自己的逼格,一切都还好。

诺奖得主不常有,而满地都是科学人。

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