电视节目的收看人数、收视率是怎么得到的呢?

央视广告经营管理中心宣布,2012年央视龙年春晚直播吸引了7.7亿中国观众收看,收视率合计为32.75%,市场份额合计为69.83%。

这个收看人数,还有收视率是怎么得到的呀?
如果看了一会儿又不看了,怎么算?

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11个答案
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这事儿就是…… 知道了中国的视听调查是谁在搞的就啥都知道了。

当当当当…… 索。福。瑞。


什么是索福瑞呢?

它的全称是,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)。
它是CTR市场研究与Kantar Media集团共同建立的合资公司,从事电视收视和广播收听市场研究,为中国大陆地区和香港传媒行业提供视听调查服务。
它自称:作为电视节目、广播节目和广告交易“通用货币”的提供者,CSM拥有世界上最大的广播电视受众调查网络,覆盖5.9万余户样本家庭及超过19.5万样本人口;其电视收视率调查网络所提供的数据可推及中国内地超过12.5亿和香港地区638万的电视人口;其广播收听率调查的数据则可推及中国超过1.16亿的广播人口。截至2011年12月,CSM已建立起187个提供独立数据的收视率调查网络(1个全国网,25个省级网,以及包括香港特别行政区在内的161个城市网),对1,265个电视频道的收视情况进行全天不间断调查;同时,CSM也已在中国33个重点城市及2个省开展收听率调查业务,对417个广播频率进行收听率调查。

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收视率肿么调查?

1、基础研究
为了得到被调查地区的详细资料而进行的抽样调查。
通常,央视-索福瑞媒介研究有限公司(CSM)会在建立一个新的收视率调查固定样本组之前及建立之后每年(个别小型日记卡城市隔年)对该地区进行基础研究调查。使用较大的样本量对被调查区域内的各项人口统计学特征(如:当地居民的性别比例、年龄分布、职业和收入情况等)及可能对收视行为产生影响的因素(如:收视设备的拥有情况、是否为有线用户、电视频道覆盖率情况及被调查者的常用语言及生活习惯等)进行抽样调查。基础研究的样本是固定样组的抽样框,基础研究的结果——基础研究报告是对固定样组进行轮换和控制的依据。

2、抽样和建立固定样组
收视率调查一般采用多阶段、PPS、整群抽样等抽样方法,来抽取样本、建立固定样组。所谓固定样组连续数据是指对同一样组的人群在不同的时间而获得的数据,固定样组可以更好地避免抽样误差对数据的影响,而获知人们行为、态度等的实际变化。电视收视率调查一般采用固定样组的方式进行,除进行一定比例的样本轮换外,样本相对比较固定。对电视收视率调查的合作样本1年365天,每天24小时的收视行为进行不间断检测,获得电视收视率数据。

3、测量(数据采集)
日记卡法——指由样本户中所有4岁及以上的家庭成员,将每天收看电视的频道、时间段随时记录在日记卡上,以获取电视观众收视信息的方法。
以CSM使用的日记卡为例,日记卡中最重要的两个部分是收视率调查日记卡和日记卡专用夹。在收视率调查日记卡上有记录样本人员所收看电视频道的代码和收视时段的地方,一张日记卡可以记录一名样本人员一周七天的收视情况。日记卡法的记录时段设定为15分钟,即以15分钟为一个记录单位,当样本人员在15分钟内收看某一频道的累计时间超过8分钟时才可记录。
访问员每周一次上门收取已填好的日记卡,并给样本户留下下一周的空白日记卡,以记录下一周的收视情况。
测量仪法——指用测量仪来详细记录样本户中所有4岁及以上家庭成员收看电视的情况,从而获取电视观众收视信息的方法。电视频道变化直接通过测量仪采集,没有任何影响。数据可以精确到秒,可以准确反映收视变化。前一天数据在凌晨通过电话线或GPRS传输回CSM服务器进行数据处理,第二天客户即可以看到数据。CSM目前主要采用三种测量技术:DFM;Si-code;声音匹配(Audio Matching)。
DFM(Direct Frequency Measurement):是用于模拟电视信号进行测量的技术。收看不同频道时,电视机高频头的本振频率不同,测量仪通过测量电视机高频头输入的本振频率结合频道对应关系掌握收看的频道。
Si-code:是用于数字电视信号的一种操作性较强的方法,同时,准确度也是最高的。测量仪通过监测机顶盒输出的频道系统信息代码(Si-code)结合频道对应关系掌握收看的频道。由于是机顶盒直接给出的工作状态信息,不需要其它任何的转换或识别,因此这种方式是最准确的。
声音匹配(Audio Matching):是同时可以用于模拟电视和数字电视的测量技术。通过记录样本户家庭电视机播放的声音信号特征,与服务器记录的播出声音信号特征库进行比对,掌握样本户正在收看的频道。
另外,图像匹配技术也可用于收视率调查,由于相比声音匹配效果更差,CSM没有采用此技术进行收视率调查。

4、数据处理
第一、 收视调查原始数据输入计算机(仅限日记卡法,测量仪法不需要数据录入)后,要进行数据的净化,以确保原始数据的完整及合理;
第二、净化后的收视数据与样本背景资料库及节目资料库合并形成一个更全面的“收视率资料库”;
第三、在“收视率资料库”的基础上,以性别、年龄等为加权变量,对原始数据进行各种加权计算,产生各种收视率数据。

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收视率计算公式
收视率(Rtg000)
Rtg(000) Rating in 000's
收视率(000)是针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收视人数(千人)。
The average number of the universe in 000's to a channel, programme, spot, specified target, time band or channel.
公式 :
收视率(Rtg%)
Rtg% Rating in % (also known as TVRs (TV Ratings))
收视率(Rtg%)是指针对某特定时段(或节目),平均每分钟的收视人数占推及人口总体的百分比。 收视率反映的是在特定时段收看某一频道或某一节目的人数在总体推及人口中的百分比。当观众被锁定为总体推及人口的一部分时(如4-14岁的儿童),收视率就是人们通常所说的目标观众收视率。
The percentage of the average number of audience with respect to the universe of the determined target.
公式 :


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资料引用均来自于索福瑞官网

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moogee果壳网主编,科学松鼠会成员

2012-02-02 13:28

这个数据应该是来自索福瑞公司的。
索福瑞公司的情况,可以参考百度百科的这个网页

其中提到:
央视—索福瑞媒介研究(CSM)是中国最大的市场研究机构-CTR市场研究与世界领先的市场研究集团TNS共同建立的合资公司, 公司致力于专业的电视收视市场研究,为中国大陆地区和香港传媒行业提供可信的、不间断的电视观众调查服务。CSM拥有世界上最大的电视观众收视调查网络,推及全国11亿8千多万4岁以上电视观众的收视行为。全国调查样本地区达到225个市(县)、调查网覆盖3.6万余户家庭、超过12.2万样本人口,对全国23个省和124个城市的1,000多个主要电视频道的收视情况进行全天候不间断地监测。

这些收视率数据,是根据收视样本的结果估算出来的。关于收视率样本的数量,在京华时报的这个报道中有所反映——

索福瑞副总经理郑维东介绍,目前索福瑞全国调查网拥有样本55000户。以上海为例,该城市常住人口过千万,但仅有不到500户安装收视测量仪。索福瑞每月支付50元给样本户家庭,样本户的姓名、身份、地址等信息要求严格保密。

据我所知,目前央视索福瑞可能是国内唯一的大型电视收视调查机构。AGB尼尔森此前曾经试图进入中国市场,但于2008年底退出

我知道曾经有媒体试图详细调研索福瑞的样本构成、统计方法等等,但没有成功。也有一些报道显示,在收拾数据统计的过程中,存在收买用户的行为。前面京华时报的报道中就可以看到一些案例。这是其中的一个案例——

某直辖市一名周姓出租车司机家中,去年春季时装了一台索福瑞的测量仪。一个月后有人来敲门,声称如果他们看某一卫视节目,就会每个月得到200元的费用,且每周还会有小礼品,逢年过节还会有人登门送大礼包。

此外@面包啊 曾经接到过加入索福瑞收视数据网络的邀请,这个方面可以请面包说说。

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2007年,曾经收到过送上门来的邀请,希望我家成为收视调查的样本家庭。送申请书的工作人员,不负责与候选家庭的成员进行沟通,直接交了单子走人。
申请单对家庭成员组成、各自职业、各自收入问得比较多,还有简单的几项关于收视习惯的选项。
如果填写好申请单,寄送到指定地址,后面就会收到赠送的小礼品,并会有技术人员上门给电视机安装配套的调查设备。

当时因为我很快就要搬家,就没有填写申请单。

现在回头看来,随着数字机顶盒的大规模普及,传统调查机构的优势肯定会逐渐减弱。因为,数字电视运营商可以轻松地,通过机顶盒的反馈,就迅速地获得大规模用户的收视信息。当然,数字电视运营商手里还没有电视家庭的收入、年龄信息,就“精确定位”这一点,还比不上老牌收视率调查机构。

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各种调查和统计。
然后乘以一个水份系数。

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央视那个调查是索福瑞搞的。是小样本扩充类比大样本调查结果吧,并不科学

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我想起了松本清张的小说《黑点漩涡》,里面就揭示了收视率调查的社会问题

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我家被调查过,工作人员往机顶盒内焊一模块,外加一调查仪,每月还给10元电费,要求是看电视同时要打开调查仪。

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根据机顶盒的反馈信息获取呀~现在一般家庭都安装了数字电视,所以通过机顶盒进行收视率调查是十分便捷的方式。在此之前的话就是通过电话访问,问卷调查等方式,比较费时费力。关于类似的知识,建议你多到广告买卖网去看一下吧。

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