谣言止于智者？呸！人们才不在乎真相是什么呢。只要它符合口味，我们就会接受它。心理学家发现，人们会无视和自己固有观念矛盾的信息，或者歪曲他们，来维护自己原来的观点。所以，@谣言粉碎机 的粉丝本来就是一群好奇而渴望真相的人，坚信谣言的人不会为之所动。（详见： 谣言面前，真相也投降 ）
但不要以为你是果壳网的读者，死理性派的文章一篇不落且都能看懂，就是个理性的人了。
来源：死理性派微博
心理学博客“其实你没那么聪明”(You are not so smart)博主大卫•麦克雷尼（David McRaney）再一次向人们揭示：你没那么聪明！没那么理性！
拿什么改变你，我的思想？
“逆火效应”通过一种心理学家称之为“偏见同化”（biased assimilation）的过程来持续塑造我们的观念与记忆。心理学家们通过对各种认知偏见（cognitive bias）持续几十年的研究发现，人们脑中既有的观念和认知会使人在观察世界的时候带上有色眼镜。
科学家们请人观看1996年美国总统竞选人鲍勃•多尔（Bob Dole）和克林顿的辩论，发现人们都相信自己支持的候选人会赢。2000年，心理学家对克林顿的支持者和反对者进行了关于莱温斯基性丑闻看法的调查，发现克林顿的支持者认为莱维斯基是那个拆散他人家庭的小三，并且相信克林顿不会说谎；而克林顿的反对者们则持完全相反的观点。2011年，福克斯新闻频道（Fox News）和微软全国广播公司（MSNBC）进行了有线电视用户争夺战，不管其中一方推出怎样的优惠条件与精彩节目，都很难从对方阵营中抢走观众。这都是因为偏见同化的作用。
偏见同化并不仅仅是对当前发生的事情起作用。韦伯斯特大学（Webster University）的迈克尔•赫尔西泽（Michael Hulsizer）、加州大学的杰弗里•芒罗（Geoffrey Munro）、密西根大学的安吉拉•法杰琳（Angela Fagerlin）、肯特州立大学（Kent State University）的斯图尔特•泰勒（Stuart Taylor）在2004年进行了一项研究，他们请自由派和保守派发表关于对1970年发生的肯特州立大学枪击事件发表看法。1970年5月4日，因为抗议越战的活动，有四名参与抗议越战的肯特州大学生被俄亥俄州国民警卫队（National Guard）镇压而误杀，另有9人受伤。
事件发生后，各种各样的书籍、文章、歌曲、纪录片等资料对事件的起因、经过、结果、影响等从各个角度进行了大量详细的描述。在肯特州立大学枪击事件发生后的几周，心理学家对肯特州立大学目睹事件发生的学生进行了调查，结果显示，有6%的自由派学生和45%的保守派学生认为国民警卫队是受到了示威学生的挑衅才开枪的。
25年后，心理学家再次对在校学生进行了调查。1995年，有62%的自由派学生认为国民警卫队的士兵犯下谋杀罪，而只有37%的保守派学生赞同此观点。又过了5年后，对学生的再次调查显示，保守主义者依然更倾向于认为抗议者当年对警卫队士兵做出了越轨行为；而自由主义者依然更赞同士兵才是罪魁祸首。当人惊讶的是，研究人员发现，受访对象对事件了解的越多，他脑中的观点就越牢固，越了解整个事情的来龙去脉，对警卫队士兵或是对抗议学生的支持倾向也越强烈。而对整个事件了解甚少的人来说，“逆火效应”对他们的影响也越小；而对这件事研究越多的人，“逆火效应”会使他们的立场愈发鲜明。
1997年，芒罗和迪托进行了一项实验。他们伪造了一组科学研究，其中一组“科学研究”表明，同性恋是一种心理疾病；而另一组“最新发现”则表示同性恋是完全正常的自然行为。研究人员请来一批参与对象，将他们对同性恋的态度分为两组，一组认为同性恋是心理疾病，另一组则认为同性恋完全正常。研究人员随后将炮制的“科学研究”分别提供给两组阅读，其中每组拿到的“研究成果”都与组员的既有认知相反。在读完了这些科学文章后，两组的成员并没有醒悟到他们多年来的认识是错误的。相反，参与者说同性恋这事儿用科学讲不明白。当研究人员问参与者他们对其他事情，例如占星学什么的，有什么看法，他们也更相信自己的本来观点，宁愿把科学研究当成耳旁风。
为什么人类无法进入一个真正科学和理性的天堂？
培根说过：当人的认知接受了某种观点之后，它会收集所有其他支持此观点的信息。就算有更多的信息和证据与观点相斥，人也会将其忽略、轻视，然后拒绝，从而保证原有的认知权威不受挑战。
过去的科幻作品中曾经对人类的未来做出过如下幻想：人们可以即时获得任何新的信息，任何人都可以随时见到想见的人并进行对话。今天，这些幻想都变成了现实。网络和电脑已进入了生活的每一个角落，新发现、技巧、任何事物的解释都可以随时被人获知。那么，我们前辈所幻想的科技进步已经变成了现实，为什么我们还没有迎来一个科学和理性盛开的时代？为什么人类社会和政治没有达到像科技那样的发达程度？为什么人类无法进入一个真正科学和理性的天堂？
因为人类通向理性的道路有太多阻力。人类无法完全理性地认知这个世界是因为我们的脑中存在了大量的偏见与迷惑。其中逆火效应就是其中重要的一种。不管你承不承认，它总在那里。它干扰我们和我们祖先对世界的理解，而网络的出现更是助长了它的肆虐，而人类却一直没有变得聪明一些。
随着媒体与广告行业的发展，证实偏见和逆火效应越来越变得难以克服。有越来越多可供选择接受的信息和传播信息的媒介。并且商家们会想出更多法子来吸引消费者，不仅仅是依据个人喜好，还要参考出生地、情绪、时间等等所有可以被量化的因素来投放广告，营造出一个任何事物都迎合投你所好的世界，再也没有人来挑战你的观点。
在奥巴马正式宣布本拉登死讯的前几个小时，消息便在网上满天飞并引起热烈的讨论。在消息公布的5月1日晚上7点半到8点半， Google上对本拉登的搜索比前一天增加了100万次。Youtube上关于托比•凯斯（Toby Keith, 美国乡村歌手，在911恐怖袭击后，他推出单曲《Courtesy of the Red, White and Blue (The Angry American)》，表达了对恐怖主义的愤怒。）和李•格林伍德（Lee Greenwood，美国乡村歌手，代表作有1980年代创作的歌曲“天佑美国”（God Bless the America）,此歌在911袭击后再度在美国流行）的视频又成为热点。各大媒体疲于奔命的赶稿，为饥渴的公众提供信息。
意料之中的是，当拉登死讯传出后，阴谋论即开始登场。尤其是几天后美国拒绝公布拉登的照片，更是让阴谋论尘嚣日上，有大量公众质疑事件的真实性。我们知道这都是偏见与误解产生的结果，关于不公布拉登死亡照片的原因，果壳网也做了解释（详见：《 隐藏拉登尸体，减少复仇机会 》），至于到底信谁，就看各位读者自己了。
编者的话
即使看了这篇文章，你也不会承认的，因为逆火效应（详见： 谣言面前，真相也投降 ）。好吧，那咱们来做个测试。只有诚实的人才能看到美女走光。
