谣言粉碎机 生物

这样宣传化妆品,靠谱吗?

化妆品的广告可信吗?“ 保湿效果直达真皮层”肌底液有效吗?皮肤水分测试笔准吗?

lalunasun 发表于  2012-10-26 17:43

广告是了解新产品最直接的渠道,但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法,到底该信不该信?我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。

数字经不起推敲

“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”,广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。这样的信息是正确的吗?

从宣传看来,“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”,倒是与我们熟知的透明质酸性质相似,说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找,哦,原来是“生物糖胶-1”!生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能,没有粘腻感,其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分,但宣传败在了数字“3500万”上:以分子量为200万计算,3.5x10 7 个生物糖胶分子重约1.1x10 -10 克,只相当于100个细菌那么重,微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%,一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是。

“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多,就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算,如果真相当于5000公升精粹,恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了。

看到大数目,不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断!

“爆浆”“爆水”≠补水

“爆浆”“爆水”什么的,说明产品含有好多水,给你肌肤补水补不停?错了,这只是配方小把戏!

能做到这个效果的护肤品,都得是乳液膏霜一类,因为配方里有油又有水才“爆”的出来。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶,珍珠是水滴,要均匀地漂浮在奶茶(油)里面,但它并不是永远这么稳定。当出水霜被抹到皮肤上时,皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样,油会均匀地铺展在皮肤表面,包裹在其中的水滴就露出来了。因为皮肤上油膜是不渗水的,水会一滴滴地凝在上面,就好像“爆水”一样。因为油膜不渗水,这几个水滴是再无进入皮肤的可能了,又怎么能给皮肤“补水”呢?后续的保养步骤中若有亲水性的成分,也难以进入这一层,所以出水霜往往都是在保养步骤的最后使用。这样,油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果,虽然不“补水”,但起码是“锁水”了。

还有一些乳液,虽然不会“砰砰砰”爆出水珠,但也会在皮肤上变得像水一样。这是因为皮肤上的一些离子使增稠剂失效了,乳液由稠变稀。这类乳液也没有什么特别突出的补水功效。

真皮层不需要保湿

常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层”。其实真皮层并不需要保湿。它是外用护肤品最难达到的一层,却是皮肤中水分最为充沛的一层——与身体深处任何一层一样,真皮中有血液和淋巴液,因此含有大概70%的水分。

真皮中有血管与淋巴管分布

真皮中有血管与淋巴管分布

需要补水的是表皮,尤其是表皮的最外层角质层。表皮中没有血管与淋巴管,得不到这么大量的水分供给,只能以真皮层为水源地。表皮中的天然保湿因子(NMF),会像抽水机一样,源源不断地把水分“抽”再从外界散失出去,因此表皮的最外层角质层的含水量只有20%~35%,这么低的数值是正常的。如果“抽水机”工作不良,或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快,就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了。

养分通过肌肤屏障,不靠肌底液

如果有肌底液或美容液的广告说,我的作用是让肌肤含水分充足,这样养分才能通过肌肤屏障,你是不是一定要买上一瓶?这钱可以省省了:如果一种养分的特性决定了它能通过皮肤屏障,那么不管肌肤干燥或湿润,它就是能通过。当然皮肤含水量提高,肌肤屏障功能会降低,养分的确更容易被吸收。不过,在刚刚洗过脸或者用过爽肤水之后,肌肤已经处于含水较高的状态了,不需要其他保湿产品锦上添花。当然如果基底液中加了酒精或者其他的促渗成分,就能更进一步地促进后续养分的吸收。

另外,台湾化妆品配方专家张丽卿老师认为,产品所诉求的作用部位越深,就应该越靠前使用。这样看来,如果真的期待肌底液能到达深埋在表皮的基底层,的确应该是在靠前的步骤使用。

水分测试不可全信

水分测试笔是护肤品专柜常用道具之一。如果在使用某产品后皮肤水分蹿升,这不是非常科学滴说明这产品的补水效果好吗?不是这样的。水分测试笔有用,但它只能作为一个参考,不可全然相信。

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

严谨正规的水分测试,对受试者的人数、年龄、皮肤状态、所处环境、涂抹多少产品、怎么涂抹……都分别有要求,所使用的仪器更不必说了。而我们用一支几十块的测试笔DIY,只能算小打小闹,数值作不得准。

其实最重要的一点是,自测皮肤水分时,一般只在刚用上产品时测一下。这样测的结果是,化妆水保湿效果绝对比含油多的晚霜好。哪怕直接用自来水冲一冲,皮肤水分含量肯定也大幅提升。但这些即时补充到的水分蒸发之后,皮肤状态又如何呢?所以每隔一段时间(譬如一个小时)测一下,连续测上几个小时,才是模拟日常生活的真实状况。经得住这种考验的产品,才是比较有效的。

大家没法判断广告是否靠谱的时候,到 美丽也是技术活小组 里提问也是个好选择啊!

本文已发表于《品位》,本版本略有修改。

热门评论

  • 2012-10-26 19:45

    化妆品大多不值得相信,只是不少人还去花钱购买,均衡饮食和运动,生活健康,胜过化妆品的功效。

    [23] 评论
  • 2012-10-26 20:11 艳歌行

    最恶心是某两个大牌自称能从基因改变,侮辱女性的智商啊

    [18] 评论
  • 2012-10-26 20:18 仙人球借你用

    上礼拜去逛街 跟雅漾的BA说柔白眼霜的时候薇姿的BA说你的皮肤有点干我给你测下水分吧 然后就用那个测试笔在我脸上摁了一下 大概是34左右吧 她说你极度缺水blablabla水分充足的皮肤是80以上··························80以上那不是皮肤是海棉拖把好不······34才是正常人好不········

    因为这个奇葩的BA我对薇姿失去了信心╮(╯-╰)╭

    [16] 评论

显示所有评论

全部评论(189)
  • 1楼
    2012-10-26 19:35 lalunasun 化妆品科学控

    555自坐沙发

    [0] 评论
  • 2楼
    2012-10-26 19:39 MR甜菜

    地板......QAQ

    [0] 评论
  • 3楼
    2012-10-26 19:43 Kakagou12

    三楼。。

    [0] 评论
  • 4楼
    2012-10-26 19:45 Malataraha

    感觉涂来涂去,最后的作用都是保湿罢了……

    [0] 评论
  • 5楼
    2012-10-26 19:45

    化妆品大多不值得相信,只是不少人还去花钱购买,均衡饮食和运动,生活健康,胜过化妆品的功效。

    [23] 评论
  • 6楼
    2012-10-26 19:50 白墨七

    一般都不喜欢看这些广告宣传……

    [0] 评论
  • 7楼
    2012-10-26 19:57 左顾右盼

    皮肤上有再多的水也是会蒸发的,皮肤健康才会平滑有光泽

    [0] 评论
  • 8楼
    2012-10-26 20:11 艳歌行

    最恶心是某两个大牌自称能从基因改变,侮辱女性的智商啊

    [18] 评论
  • 9楼
    2012-10-26 20:18 仙人球借你用

    上礼拜去逛街 跟雅漾的BA说柔白眼霜的时候薇姿的BA说你的皮肤有点干我给你测下水分吧 然后就用那个测试笔在我脸上摁了一下 大概是34左右吧 她说你极度缺水blablabla水分充足的皮肤是80以上··························80以上那不是皮肤是海棉拖把好不······34才是正常人好不········

    因为这个奇葩的BA我对薇姿失去了信心╮(╯-╰)╭

    [16] 评论
  • 10楼
    2012-10-26 20:32 PuNaDSmile 果壳“万有青年”品牌负责人

    少花冤枉钱哪!!

    [0] 评论
  • 11楼
    2012-10-26 20:35 钟癫子

    各种忽悠~~

    [0] 评论
  • 12楼
    2012-10-26 20:39 汀渚白沙
    引用@仙人球借你用 的话:上礼拜去逛街 跟雅漾的BA说柔白眼霜的时候薇姿的BA说你的皮肤有点干我给你测下水分吧 然后就用那个测试笔在我脸上摁了一下 大概是34左右吧 她说你极度缺水blablabla水分充足的皮肤是80以上··························80以上那不是皮肤是海棉拖把好不······34才是正常人好不········

    因为这个奇葩的BA我对薇姿失去了信心╮(╯-╰)╭

    哎呦海棉拖把。。。笑死我了哈哈哈哈。。。。

    [0] 评论
  • 13楼
    2012-10-26 20:57 earl

    看见爆浆第一反应是,破乳

    [0] 评论
  • 14楼
    2012-10-26 20:58 不下一百就去死的L君
    引用@lalunasun 的话:555自坐沙发


    占楼充数~

    元芳 你怎么看?

    [0] 评论
  • 15楼
    2012-10-26 21:13 果饭

    爆浆撒尿牛丸!!!哈哈

    [0] 评论
  • 16楼
    2012-10-26 21:14 果饭
    引用@earl 的话:看见爆浆第一反应是,破乳

    血腥。。。

    [0] 评论
  • 17楼
    2012-10-26 21:28 过壳儿

    那到底什么产品有用呢?

    有没有专家可以给推荐点有用的产品。产品成分是什么?适合什么样的肌肤?可以达到怎样的作用?这些类似的问题,有没有具体产品举例来说说。

    [0] 评论
  • 18楼
    2012-10-26 21:54 请叫我阿离

    那些贵的要死的品牌化妆品贵在哪儿?广告和包装!贵的不一定就是好的。

    [0] 评论
  • 19楼
    2012-10-26 21:56 时间魔术师
    引用@艳歌行 的话:最恶心是某两个大牌自称能从基因改变,侮辱女性的智商啊

    但还是与大把女性去买。。。虽然我不敢肯定有多少人是受到这句碉堡的广告词才决定购买的。。。

    [0] 评论
  • 20楼
    2012-10-26 22:40 lalunasun 化妆品科学控
    引用@郑晓A 的话:那到底什么产品有用呢?

    有没有专家可以给推荐点有用的产品。产品成分是什么?适合什么样的肌肤?可以达到怎样的作用?这些类似的问题,有没有具体产品举例来说说。

    一本书都不够写

    [1] 评论
  • 21楼
    2012-10-26 22:41 lalunasun 化妆品科学控
    引用@请叫我阿离 的话:那些贵的要死的品牌化妆品贵在哪儿?广告和包装!贵的不一定就是好的。

    使用感,香味,稳定性……

    [0] 评论
  • 22楼
    2012-10-26 22:46 素食者
    引用@艳歌行 的话:最恶心是某两个大牌自称能从基因改变,侮辱女性的智商啊

    大众也真是,吃点转基因食品就吓得要死,化妆品改变基因就趋之若鹜。要说这理性还真不容易保持。

    [4] 评论
  • 23楼
    2012-10-27 04:55 tseug

    要是再看看充斥屏幕的药品广告,我们就会感慨:纳税人的钱养了这么多 猪 怎么肉价还这么高

    来自果壳网iPhone客户端

    [1] 评论
  • 24楼
    2012-10-27 08:45 游轮

    广告有几个是不坑人的

    [0] 评论
  • 25楼
    2012-10-27 09:47 weiruth

    广告啊~~~~总是需要夸张一点~~~

    [0] 评论
  • 26楼
    2012-10-27 11:10 P君
    引用@仙人球借你用 的话:上礼拜去逛街 跟雅漾的BA说柔白眼霜的时候薇姿的BA说你的皮肤有点干我给你测下水分吧 然后就用那个测试笔在我脸上摁了一下 大概是34左右吧 她说你极度缺水blablabla水分充足的皮肤是80以上··························80以上那不是皮肤是海棉拖把好不······34才是正常人好不········

    因为这个奇葩的BA我对薇姿失去了信心╮(╯-╰)╭

    拖把。。。笑尿了

    [0] 评论
  • 27楼
    2012-10-27 13:19 禾风
    引用@P君 的话:

    拖把。。。笑尿了

    这些BA要是每天遇到的都是混美组的,生意不要做了···

    [1] 评论
  • 28楼
    2012-10-27 13:48 陈宁子
    引用@lalunasun 的话:

    使用感,香味,稳定性……

    稳定性还是很重要的...以及神一样的使用感!!

    [0] 评论
  • 29楼
    2012-10-27 13:56 安恬


    话说我总觉得只要是护肤品都对皮肤没太大好处。。。最有效成分不过只是甘油而已、其他基本都是哄骗人的

    [0] 评论
  • 30楼
    2012-10-27 14:27 博士的猫

    刚学的广告学,化妆品的广告完全打的是感觉,功能是不重要的,只要消费者觉得有效果就行了

    [1] 评论

显示所有评论

你的评论

登录 发表评论

lalunasun
lalunasun 化妆品科学控

作者的其他文章

更多科研事,扫码早知道

关于我们 加入果壳 媒体报道 帮助中心 果壳活动 家长监控 免责声明 联系我们 移动版 移动应用

©果壳网    京ICP证100430号    京网文[2015] 0609-239号    新出发京零字东150005号     京公网安备11010502007133号

违法和不良信息举报邮箱:jubao@guokr.com    举报电话:18612934101    网上有害信息举报专区    儿童色情信息举报专区