谣言粉碎机 生物

这样宣传化妆品,靠谱吗?

化妆品的广告可信吗?“ 保湿效果直达真皮层”肌底液有效吗?皮肤水分测试笔准吗?

lalunasun 发表于  2012-10-26 17:43

广告是了解新产品最直接的渠道,但百出花样的文案总会绕得人迷迷糊糊。那些神奇成分、惊人功效、特别的使用方法,到底该信不该信?我们一起来看看化妆品宣传中常玩的几个小花招。

数字经不起推敲

“5000公升矿泉精粹”“3500万个水凝因子”,广告中常有这类巨大的数目。这样几句宣传语往往暗示成分独特、高浓度。这样的信息是正确的吗?

从宣传看来,“神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”,倒是与我们熟知的透明质酸性质相似,说明水凝因子也是亲水的高分子物质。再回到全成分表中去找,哦,原来是“生物糖胶-1”!生物糖胶可以给皮肤提供即时与持久的保湿功能,没有粘腻感,其中掺杂着的岩藻糖提供舒缓的效果。它的确是个优秀的成分,但宣传败在了数字“3500万”上:以分子量为200万计算,3.5x10 7 个生物糖胶分子重约1.1x10 -10 克,只相当于100个细菌那么重,微不足道。如果生物糖胶-1的浓度是0.1%,一瓶50克的面霜中该有3500万的43亿倍个分子才是。

“5000公升矿泉精粹”则要好猜得多,就是镁、锌、铜、锰这四种金属离子。如果用正常矿泉水的离子浓度去折算,如果真相当于5000公升精粹,恐怕只几种金属离子的重量就超过整瓶产品了。

看到大数目,不能被它牵着思路走。记得折算成质量浓度再做判断!

“爆浆”“爆水”≠补水

“爆浆”“爆水”什么的,说明产品含有好多水,给你肌肤补水补不停?错了,这只是配方小把戏!

能做到这个效果的护肤品,都得是乳液膏霜一类,因为配方里有油又有水才“爆”的出来。本来一瓶乳液就像摇匀的珍珠奶茶,珍珠是水滴,要均匀地漂浮在奶茶(油)里面,但它并不是永远这么稳定。当出水霜被抹到皮肤上时,皮肤上与罐子中不同的环境打破了这种漂浮平衡。好像一杯正在被大力摇匀的珍珠奶茶突然破掉、洒到了地上一样,油会均匀地铺展在皮肤表面,包裹在其中的水滴就露出来了。因为皮肤上油膜是不渗水的,水会一滴滴地凝在上面,就好像“爆水”一样。因为油膜不渗水,这几个水滴是再无进入皮肤的可能了,又怎么能给皮肤“补水”呢?后续的保养步骤中若有亲水性的成分,也难以进入这一层,所以出水霜往往都是在保养步骤的最后使用。这样,油膜还会有一点阻止皮肤中水分向外蒸发的效果,虽然不“补水”,但起码是“锁水”了。

还有一些乳液,虽然不会“砰砰砰”爆出水珠,但也会在皮肤上变得像水一样。这是因为皮肤上的一些离子使增稠剂失效了,乳液由稠变稀。这类乳液也没有什么特别突出的补水功效。

真皮层不需要保湿

常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层”。其实真皮层并不需要保湿。它是外用护肤品最难达到的一层,却是皮肤中水分最为充沛的一层——与身体深处任何一层一样,真皮中有血液和淋巴液,因此含有大概70%的水分。

真皮中有血管与淋巴管分布

真皮中有血管与淋巴管分布

需要补水的是表皮,尤其是表皮的最外层角质层。表皮中没有血管与淋巴管,得不到这么大量的水分供给,只能以真皮层为水源地。表皮中的天然保湿因子(NMF),会像抽水机一样,源源不断地把水分“抽”再从外界散失出去,因此表皮的最外层角质层的含水量只有20%~35%,这么低的数值是正常的。如果“抽水机”工作不良,或者角质层向外界环境丢失水分的速度太快,就需要额外用化妆品去补充水分、减少水分散失了。

养分通过肌肤屏障,不靠肌底液

如果有肌底液或美容液的广告说,我的作用是让肌肤含水分充足,这样养分才能通过肌肤屏障,你是不是一定要买上一瓶?这钱可以省省了:如果一种养分的特性决定了它能通过皮肤屏障,那么不管肌肤干燥或湿润,它就是能通过。当然皮肤含水量提高,肌肤屏障功能会降低,养分的确更容易被吸收。不过,在刚刚洗过脸或者用过爽肤水之后,肌肤已经处于含水较高的状态了,不需要其他保湿产品锦上添花。当然如果基底液中加了酒精或者其他的促渗成分,就能更进一步地促进后续养分的吸收。

另外,台湾化妆品配方专家张丽卿老师认为,产品所诉求的作用部位越深,就应该越靠前使用。这样看来,如果真的期待肌底液能到达深埋在表皮的基底层,的确应该是在靠前的步骤使用。

水分测试不可全信

水分测试笔是护肤品专柜常用道具之一。如果在使用某产品后皮肤水分蹿升,这不是非常科学滴说明这产品的补水效果好吗?不是这样的。水分测试笔有用,但它只能作为一个参考,不可全然相信。

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

用测试笔测皮肤水分,结果只供参考

严谨正规的水分测试,对受试者的人数、年龄、皮肤状态、所处环境、涂抹多少产品、怎么涂抹……都分别有要求,所使用的仪器更不必说了。而我们用一支几十块的测试笔DIY,只能算小打小闹,数值作不得准。

其实最重要的一点是,自测皮肤水分时,一般只在刚用上产品时测一下。这样测的结果是,化妆水保湿效果绝对比含油多的晚霜好。哪怕直接用自来水冲一冲,皮肤水分含量肯定也大幅提升。但这些即时补充到的水分蒸发之后,皮肤状态又如何呢?所以每隔一段时间(譬如一个小时)测一下,连续测上几个小时,才是模拟日常生活的真实状况。经得住这种考验的产品,才是比较有效的。

大家没法判断广告是否靠谱的时候,到 美丽也是技术活小组 里提问也是个好选择啊!

本文已发表于《品位》,本版本略有修改。

全部评论(189)
  • 31楼
    2012-10-27 16:31 5的4次方

    还是人类皮脂最能保养皮肤了。杀菌锁水。。

    [1] 评论
  • 32楼
    2012-10-27 17:25 Ficko

    对皮肤病学有辅助帮助

    [0] 评论
  • 33楼
    2012-10-27 18:23 天问三誓

    不看广告,都是买小样实际试用看效果再决定的。个人感觉肌底液确实有平滑皮肤的效果,原理不明,闻起来没有酒精味道,有糨糊的味道……颜色也像,于是感觉每天往脸上涂糨糊………………

    [0] 评论
  • 34楼
    2012-10-27 18:39 n17

    从来都不用化妆品

    [0] 评论
  • 35楼
    2012-10-27 19:41 弋小白

    额 它总得找些个理由让你掏银子吧
    怎么说呢 大部分消费者都是看宣传blablabla
    然后就是包装 瓶瓶罐罐看着讨喜
    再然后就是试用的感觉 不管这个感觉是不错觉呢

    所以 可以说每天混美组是摆脱以上三条的理由么

    [0] 评论
  • 36楼
    2012-10-27 19:54 禾风
    引用@安恬 的话:
    话说我总觉得只要是护肤品都对皮肤没太大好处。。。最有效成分不过只是甘油而已、其他基本都是哄骗人的

    透明质酸表示它没有骗人···
    A醇表示它慢性子,但也没有骗人···
    氢醌弱弱地表示虽然它刺激性强,但效果牛逼不骗人···

    [2] 评论
  • 37楼
    2012-10-27 20:58 earl
    引用@DIY1024.pen.io 的话:

    血腥。。。

    呃,是乳化作用的破乳

    [0] 评论
  • 38楼
    2012-10-27 21:18 嘛哩嘛哩哄dan

    看了这篇文章面对BA的blablabla...心里都会有好多OS.....

    [0] 评论
  • 39楼
    2012-10-27 21:29 道理89

    对了 还有速白等一系列的美白产品 。说是美白 ,其实就是把钛白粉之类的研磨到非常非常的细 直到可以进入毛孔 。然而这些细小的微粒进入之后 都不一定好清洗 于是你就白了 白了 白了~~
    说走到这个又想到了高钙饼干 据说~~~其实说的简易一点 就是把石头磨成细粉 和面粉掺在一起 吃下去之后 补钙 和鸡会吞石头补钙一样的~~

    [0] 评论
  • 40楼
    2012-10-27 21:57 Gone

    “神奇水凝因子”能“锁住达自体重量1000倍的保湿能量”
    好像尿布广告……

    [0] 评论
  • 41楼
    2012-10-27 22:20 砚子墨

    “常有护肤品说自己“保湿效果直达真皮层””护肤品不会说话,应该说“有护肤品厂商说自己的产品“保湿效果直达真皮层”。”

    [0] 评论
  • 42楼
    2012-10-27 22:31 aa__

    @我没有英文名 参考参考〜

    [0] 评论
  • 43楼
    2012-10-27 23:11 我不叫松鼠

    伤心啊。。刚花了300多块大洋买了兰芝的雪融水焕彩精华露啊。。。爆珠效果超级吸引人啊。。。就看到了这文章

    [0] 评论
  • 44楼
    2012-10-27 23:35 唐小喵
    引用@时间魔术师 的话:

    但还是与大把女性去买。。。虽然我不敢肯定有多少人是受到这句碉堡的广告词才决定购买的。。。


    好多姑娘就吃这一套,
    什么“一天祛痘,两天去痘印,三天年轻五岁”啥的……

    [0] 评论
  • 45楼
    2012-10-27 23:38 唐小喵
    引用@我不叫松鼠 的话:伤心啊。。刚花了300多块大洋买了兰芝的雪融水焕彩精华露啊。。。爆珠效果超级吸引人啊。。
    [blockquote]引用@仙人球借你用 的话:上礼拜去逛街 跟雅漾的BA说柔白眼霜的时候薇姿的BA说你的皮肤有点干我给你测下水分吧 然后就用那个测试笔在我脸上摁了一下 大概是34左右吧 她说你极度缺水blablabla水分充足的皮肤是80以上··························80以上那不是皮肤是海棉拖把好不······34才是正常人好不········

    因为这个奇葩的BA我对薇姿失去了信心╮(╯-╰)╭


    最雷的是,我原来跟某个BA说“这个到不了真皮层”以后,

    她一脸正气凌然的说“怎么不会?!这个你不懂,我们是专业的!………………”

    [0] 评论
  • 46楼
    2012-10-28 00:36 初雪微寒

    还好我们是男淫,不用什么化妆品,但是为了以后的女友,还是学习一下吧哈

    [0] 评论
  • 47楼
    2012-10-28 09:55 禾风
    引用@道理89 的话:对了 还有速白等一系列的美白产品 。说是美白 ,其实就是把钛白粉之类的研磨到非常非常的细 直到可以进入毛孔 。然而这些细小的微粒进入之后 都不一定好清洗 于是你就白了 白了 白了~~
    说走到这个又想到了高钙饼干 据说~~~其实说的简易一点 就是把石头磨成细粉 和面粉掺在一起 吃下去之后 补钙 和鸡会吞石头补钙一样的~~

    所谓的美白产品用钛白粉,普遍是来做色料、遮盖不好的肤色,或者用于防晒,一洗掉恢复原样,你说进入毛孔变白我就只能呵呵了。做好防晒(虽然二氧化钛的防晒波段不全吧,有总比没有强),皮肤还真的能变白,想要更好的效果,美白成分那么多,VC传明酸熊果苷烟酰胺一堆,都很安全,也不是没有速效的,也不算多贵,没必要这么费心扒拉的把钛白粉做到纳米级往毛孔里塞。
    石头磨成粉,说的是碳酸钙吧,钙片里就有,到胃里就能被胃酸分解,的确可以被人体吸收利用。

    [3] 评论
  • 48楼
    2012-10-28 10:13 snowball00

    我一直觉得一分钱不让你花、不附加骚扰性推销送你试用装的广告才是最好的,但是能这样做的反而是大牌子,所以用了他们的试用装我也买不起。

    [1] 评论
  • 49楼
    2012-10-28 10:39 时间魔术师
    引用@薛定鄂的猫 的话:刚学的广告学,化妆品的广告完全打的是感觉,功能是不重要的,只要消费者觉得有效果就行了

    所以广告的发展才越来越畸形,对吧?

    [0] 评论
  • 50楼
    2012-10-28 10:43 时间魔术师
    引用@唐小喵 的话:


    好多姑娘就吃这一套,
    什么“一天祛痘,两天去痘印,三天年轻五岁”啥的……

    祛痘的话有些东西的效果还是靠谱的。。。例如水杨酸和A酸。。。但也仅仅是靠谱。。。我在这个小组里逛了三天然后买了一瓶宝拉的精华液和爽肤水我会跟你说吗?
    我是汉纸,捂脸。。。

    [2] 评论
  • 51楼
    2012-10-28 11:00 禾风
    引用@时间魔术师 的话:

    祛痘的话有些东西的效果还是靠谱的。。。例如水杨酸和A酸。。。但也仅仅是靠谱。。。我在这个小组里逛了三天然后买了一瓶宝拉的精华液和爽肤水我会跟你说吗?
    我是汉纸,捂脸。。。

    在组里逛了俩月,手上啥酸都有了···
    玩护肤品一定要记得,效果因人而异,图片仅供参考···

    [0] 评论
  • 52楼
    2012-10-28 11:01 我不叫松鼠
    引用@唐小喵 的话:\[blockquote\]引用的话:伤心啊。。刚花了300多块大洋买了兰芝的雪融水焕彩精华露啊。。。爆珠效果超级吸引人啊。。



    最雷的是,我原来跟某个BA说“这个到不了真皮层”以后,

    她一脸正气凌然的说“怎么不会?!这个你不懂,我们是专业的!………………”

    从德国买的Skin Doctors Gamma Hydroxy,里面主要成分是水杨酸和果酸,想想觉得应该祛痘印挺靠谱的。涂在脸上微微有点刺激,打算过一阵好好用用。

    [0] 评论
  • 53楼
    2012-10-28 11:02 博士的猫
    引用@时间魔术师 的话:

    所以广告的发展才越来越畸形,对吧?

    也不能这样说,因为美丽更多的是个人的感觉,所以会打感觉,但洗衣粉是不可能打感觉的,只能打功能,Ps:中国的广告公司真心的不行,看外国公司做出来的广告,差距啊

    [0] 评论
  • 54楼
    2012-10-28 11:08 时间魔术师
    引用@禾风 的话:

    在组里逛了俩月,手上啥酸都有了···
    玩护肤品一定要记得,效果因人而异,图片仅供参考···

    这我知道。。。话说念高中开始一脸痘,现在好很多了。
    啧啧啧,你这样还是妹纸不?莫非你是汉纸?

    [0] 评论
  • 55楼
    2012-10-28 11:12 时间魔术师
    引用@薛定鄂的猫 的话:

    也不能这样说,因为美丽更多的是个人的感觉,所以会打感觉,但洗衣粉是不可能打感觉的,只能打功能,Ps:中国的广告公司真心的不行,看外国公司做出来的广告,差距啊

    因为洗衣粉没有那么高的利润嘛。。。至于花那么多钱好那么多精力打个像化妆品一样的广告么?
    我记得在《牛奶可乐的经济学原理》中看到过,美国烟草公司的高管敢把手按在圣经上宣誓吸烟不会有害健康。相比之下化妆品广告再夸张都显得弱爆了。

    [0] 评论
  • 56楼
    2012-10-28 11:58 禾风
    引用@时间魔术师 的话:

    这我知道。。。话说念高中开始一脸痘,现在好很多了。
    啧啧啧,你这样还是妹纸不?莫非你是汉纸?

    你猜···

    [0] 评论
  • 57楼
    2012-10-28 12:42 rainnie

    这个 科普了。。。

    [0] 评论
  • 58楼
    2012-10-28 14:49 Metaverse 录音爱好者,万有青年养成计划入围选手

    爆浆……我咋想到食神里面的濑尿牛乙丸……XD

    [0] 评论
  • 59楼
    2012-10-28 15:26 时间魔术师
    引用@禾风 的话:

    你猜···

    从你以往的各个帖子的回复来看你应该是妹纸。。。猜对了有奖励没?

    [0] 评论
  • 60楼
    2012-10-28 15:37 禾风
    引用@时间魔术师 的话:

    从你以往的各个帖子的回复来看你应该是妹纸。。。猜对了有奖励没?

    主页这种东西暴露太多行踪···
    我不能是有一颗妹纸心的汉纸么···

    [0] 评论

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