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快来对号入座:你在网上是哪种人?

如何保护网络隐私?什么叫定向营销?个人隐私是如何在网上流失的?

果壳包果核 发表于  2013-10-15 16:49

全球第二大信用卡国际组织——万事达卡国际组织(MasterCard Worldwide)进行的调研给出了一种答案。他们在9个国家投放了一份包含50多个问题的问卷,并收集到 9029份来自网民的有效答卷,这些网民每周至少上网一次。根据收集的信息,万事达卡国际组织将互联网上的“社会公民”分为以下5类:

1. 消极用户(Passive Users):20%

这类用户对互联网的真正价值持怀疑态度,他们更注重于线下生活而非线上生活,而且无论是在线上还是线下,他们都不愿冒太大风险。这类用户以男性为主且多数未婚。

调查结果显示,由于不常上网,消极用户既不知道定向市场营销是怎么一回事,也不了解如何管理个人互联网隐私,他们比其余人都更乐于暴露自己的隐私信息,但他们也希望能通过“出卖”自己的个人数据获得回报。这体现在他们平时经常使用的移动互联网APP上:他们偏好手机银行和基于位置的推荐服务软件这类更实用的、能带来明确收益的APP,却不常使用社交APP。这也导致他们更喜欢用移动设备来进行网购。虽然万事达本身没有明说,但是有观点指出,这类用户是成人内容的主要消费者。

2.主动防御者(Proactive Protectors):17%

这类用户非常重视线上隐私信息的流向,以及最后是谁获得并利用了这些信息。他们的平均年龄达 39岁,是五个分类中最年长的团体,同时也拥有一流的教育水平(60%拥有大学本科文凭)和很高的就业率(达到58%)。

主动防御者究竟有多重视信息保护呢?他们中76%的人会定期清除浏览器的Cookies,82%的人知道商家可以通过他们的搜索和浏览记录进行定向营销,90%的人表示他们只有在了解了自己的个人信息会被如何利用之后才会去在线上进行分享。想必你也看出来了,这群人就是互联网上最极客的那帮人,他们很少使用看起来没有价值的社交网络,进行网购也只是因为这样更省时间,无论如何,他们都不愿“出卖”自己的信息。

3. 网购达人(Solely Shopper):21%

人如其名,他们精通于在互联网上比货比价,不断追逐比实体店更优惠的购物渠道,就算是在实体店里,他们之中的50%也会掏出移动设备查查有没有更好的购买策略。在某种意义上,这类用户对互联网的需求是最小的,新闻、社交、娱乐?都不重要,他们只要优惠和折扣!当然,在网络营销商眼里,他们就是最肥嫩多汁又最笨的目标。这些用户几乎完全不知道商家是如何利用隐私信息把广告精准地投放到自己的屏幕上的,尽管他们非常喜欢这些折扣和优惠信息。(想知道吗,那就点这里

4.分享达人(Open Sharers):21%

不用多说你也知道这群人的所有特征——他们喜欢在社交网络上晒出自己的一切。统计数据显示,他们的平均年龄34岁(是所有群体中最小的),61%拥有大学本科文凭、83%使用智能手机、45%每天都要上Twitter、80%喜欢用移动设备的“签到”功能换取特别优惠和折扣。比起消极用户,他们的生活乐趣要多得多。

另一方面,这些人能敏锐地察觉到定向的市场营销,非常清楚个人信息的价值,深刻理解社交网站、搜索引擎以及商家是如何利用隐私信息来推送量身定制的广告信息的,但这正是分享达人们希望得到的回报,同时他们也知道如何管理隐私信息,确保个人信息不会在不知情的情况下被分享。

5. 社交网络重度用户(Simply Interactors):21%

在这类用户眼中,社交网络 = 互联网。他们并不精通技术,但他们精通社交网络,热衷于让励志名言、心灵鸡汤、萌猫搞笑视频之类的东西贴满自己的个人主页。这类用户以女性居多(女性占比55%),其中约三分之一的人没有智能手机,且仅有 46%拥有一份全职工作,该指标在五个分类中最低。也许是因为要刷社交网络,哪来的时间上班。这些用户除了比普通用户更精通社交网络就没有什么别的优势了,他们保护隐私和个人数据的意识也较差。

网民们没有想象中那么傻

在对号入座之后,别忘了这是一次探寻网民对网络隐私态度的调研。调研结果显示,其实大多数网民都对自己的互联网隐私安全与否有所察觉——64% 的被调查网民知道自己的隐私数据对商人有经济价值;55%被调查网民愿意接受符合自己兴趣的定向广告;六成被调查网民知道如何设置浏览器的隐私保护功能。虽然定向广告的存在令网民能够看到符合自己兴趣的商业推广,但只有1/3被调查网民愿意被在线跟踪。

也就是说,其实网民并不是那么弱势或大意。人们上网的目的虽然各不相同,但基本都明白自己产生的数据的价值。他们希望商人在利用这些数据的同时,能够以某种方式为自己带来一些补偿。互联网商户或是互联网广告商需要懂得这一点。

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信息来源:Techhive
文章图片:Shutterstock 友情提供

热门评论

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全部评论(15)
  • 1楼
    2013-10-15 18:07 Tyhoon

    我是避免掉节操,防止被不法分子收集并出售的网友http://www.guokr.com/question/158391/#answer158710

    [3] 评论
  • 2楼
    2013-10-15 19:10 忧伤的尼姑

    非常有意思。虽然显然不适合中国国情但其细节很值得思考。我觉得最离奇的是这事情不是paypal这种线上企业而是信用卡公司出的,很出乎意料

    另外俺是第二种显然了

    来自 山寨果壳.wp
    [0] 评论
  • 3楼
    2013-10-15 20:28 小浣2012

    我应该是哪一种呢,应该是第六种吧

    [0] 评论
  • 4楼
    2013-10-15 21:06 唐老鹅

    很显然,我是主动防御者,我讨厌一切未经我允许的隐私窥探行为

    [1] 评论
  • 5楼
    2013-10-15 21:19 SERVAL

    必须定期删cookie,为此隔三岔五地忘密码……

    [5] 评论
  • 6楼
    2013-10-15 22:12 方程 应用数学专业

    做个网民属性评测给我们玩玩吧,果壳网。

    [0] 评论
  • 7楼
    2013-10-15 23:53 外星绿恐龙Venn

    2......

    [0] 评论
  • 8楼
    2013-10-15 23:56 bluesky365

    标题党路过。。

    [0] 评论
  • 9楼
    2013-10-16 06:38 卜卜脆

    第一种是屌丝中的屌丝,真正的穷矮丑。
    第二种是技术宅。
    第三种感觉在中国是大部分年轻女性才对,女屌为主。
    第四种不知道是什么,留几手般的人物?
    第五种是会用QQ的大老娘们。
    另外有时不重视隐私不是因为笨而是因为懒。

    [1] 评论
  • 10楼
    2013-10-16 16:05 月落之锈

    年纪轻轻的我就当上主动防御者了,哈哈,看来是卡饭上多了的原因。

    [0] 评论
  • 11楼
    2013-10-16 16:10 月落之锈
    引用@方程 的话:做个网民属性评测给我们玩玩吧,果壳网。


    不用测了,果壳稳拿全球平均最高学历。。。

    参考下渣度属性分析:http://index.baidu.com/

    [0] 评论
  • 12楼
    2013-10-20 01:40 Eurekamelon

    58%就业率是在搞笑吗?

    [0] 评论
  • 13楼
    2013-10-21 21:59 猫之克星薛定谔

    2

    [0] 评论
  • 14楼
    2014-01-13 14:29 branchgk

    2
    至今不用智能手机,不用除qq外的任何社交工具。

    [0] 评论
  • 15楼
    2014-02-24 16:35 MySTNova

    “经常使用的移动互联网APP上:他们偏好手机银行和基于位置的推荐服务软件这类更实用的、能带来明确收益的APP”
    “知道商家可以通过他们的搜索和浏览记录进行定向营销”
    “不断追逐比实体店更优惠的购物渠道,就算是在实体店里,他们之中的50%也会掏出移动设备查查有没有更好的购买策略”
    “能敏锐地察觉到定向的市场营销,非常清楚个人信息的价值,深刻理解社交网站、搜索引擎以及商家是如何利用隐私信息来推送量身定制的广告信息的”

    我感觉这个就像星座算命一样,每一条里面都有那么两条适合我。
    真不知道是按照什么标准分的类?

    就说消极用户 :
    乐于使用移动设备、手机银行和基于位置分享的app,又怎么能说“对互联网价值持怀疑态度”?这不就是认同互联网价值的体现?而且是敏锐的感觉到互联网端已经从PC转移到移动设备上的前沿科技用户。甚至可能是google glass的使用者。
    再说网购达人:
    居然说网购达人对互联网的需求最小?我不太相信对网购依赖程度大的用户,却不对互联网上的娱乐和新闻社交毫不关心?就算有,这种奇葩的纯网购不看新闻不聊QQ不玩游戏的用户能占多大比例?我对这个奇葩的数据持怀疑态度。
    最后社交网络重度用户分享达人不是同一类人吗?

    转头看了下社交网络重度用户的 英文:Simply Interactors……
    这,明明是“简单社交网络使用者”,或者翻译成“轻用户”也好啊,哪里来的重度?“Simply”呢?
    我现在倾向于相信这篇文章可能是被胡乱翻译搞成这么奇葩的了……

    [0] 评论

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