新年传统节目：大牌们又在鼠年限定上作什么妖了？| 果壳科技有意思

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新年传统节目：大牌们又在鼠年限定上作什么妖了？

April

新年传统节目：大牌们又在鼠年限定上作什么妖了？

原创 April 美丽也是技术活

每年年底，各大时尚品牌都会为庆祝中国新年推出一些新年特别款/限定款，2020年自然也不会例外。

由于文化差异，时尚品牌们虽然想要尽可能地融入中国新年氛围且突出生肖元素，但很多时候都无法获得有中国文化背景的人认可，每次新年限定款几乎都是针对大牌中国风的集体吐槽大会。

2020年鼠年也不能免俗。

文化元素混淆

因为语言系统的差异，生肖在翻译以及使用的时候会有诸多难点，以近几年几乎逼疯国外媒体的“羊”年为例，翻译有山羊goat、绵羊sheep、有角大公羊ram、羔羊lamb等多种，谁都不知道到底哪一种“羊”是标准（据说是山羊goat）。

鼠年倒是不存在这样复杂的问题，直接翻译成Rat，但是在形象的使用上，就多少有些混乱到一言难尽了。

Gucci

Gucci在2020年早春大秀上就已经“曝光”了鼠年特别款：由Gucci与Disney联名推出，将米奇形象运用在各种单品当中。

Gucci 2020早春系列的迪士尼合作款单品

从衣服到鞋子、包包一应俱全，可爱是可爱（迪士尼铁粉的闺蜜强迫我承认可爱，我本人实际无感），但是米老鼠属于迪士尼，迪士尼属于美国，如果不是品牌的“强”输出，相信我，没有人会把它跟中国新年关联到一起的。

新品在2020年1月3日开售，开售之前许多明星都已经穿上身了，好看倒是挺好看，Emmm……一点都不中国新年。

哦，对了，顺便提醒一嘴。隔壁的美国品牌Coach因为近水楼台的缘故，早好几年前就已经跟迪士尼有过各种各样的联名款了，其中就包括米奇联名款。当时没有人把它与中国新年联系到一起，现在也不会。

Coach与迪士尼联名款

SK-II

奢侈品品牌玩新年限定，美妆个护品牌也不例外。宝洁集团旗下的SK-II就拿出了自己的明星产品“神仙水”来玩联名，同样选择了迪士尼的米老鼠。

跟Gucci 在思路上是一样的，但比Gucci讨巧的地方是采用了全红包装，好歹算是与中国新年喜庆的氛围挂上了钩。

打出的口号是“以晶莹美肌，迎接欢乐鼠年”，好吧！神仙水还是那个神仙水，用什么瓶子装应该都不影响售卖吧！12月15日已经开始发售，目前仅在京东有售，喜欢的妹子可以去下手。

Maybelline

纽约美妆品牌Maybelline也在第一时间选择了与迪士尼联名，取名“电光系列新年限定”，气垫粉底、眼线液都有萌萌的米奇头像。

与SK-II一样，美宝莲比较讨巧的使用了正红色，宣传图也最大限度的使用了红色，努力想要烘托新年氛围。

祖鹅妹妹穿着新年红色的衣服做了代言，虽然背景还放了烟火，依然很难与中国新年挂上钩，至少单拎出来任何一个单品我都不会想到跟中国鼠年有什么关系的。

Etro

意大利品牌Etro与意大利品牌Gucci打出了差异化，没有选择跟迪士尼联名，转而拥抱了米高梅《Tom and Jerry》中的Jerry，打出的口号是“ETRO只‘鼠’于你”。

拜托，Jerry与米奇一样，只是一只可爱的小老鼠，它很难让中国人代入成为鼠年的“鼠”。

与Gucci一样有水桶包的设计、底色都选择了棕色

同样是衣服、包包、鞋子一应俱全，还有丝巾、钥匙扣，跟隔壁Gucci何其相像啊！

明星当中“格格”关晓彤、女总裁刘涛都有为新年款打call。

品牌还请了本命年是鼠年的李承铉来站台，在选明星上倒是还挺讨巧的。

Kate spade

号称最懂少女心的美国品牌Kate Spade也选择了《猫和老鼠》中的Jerry 合作。非常可能是因为各品牌与IP所属方有竞品协议：以迪士尼为例，选择与Gucci合作就不可以选择与Gucci定位非常相像的Etro合作；常年与Coach合作就无法再与定位相像的Kate Spade牵手。

Kate Spade 把Jerry 搬上了包包、挂件等单品。底色大量使用红色，“鬼鬼祟祟”的Jerry也算是憨态可掬了。

不像其他品牌那么“财大气粗”找来明星站台，售价偏低的Kate Spade 找的是时尚博主们打call。

时尚博主：雌和尚

怎么说呢，当做日常可爱款买来用用感觉太红了，当新年款买又差那么点意思。

Kate Spade 还非常“有心”的设计了Jerry 与中国新年年俗相关的东西。洋里洋气的Jerry带着Tom穿着唐装演绎年俗，有种刚接触中国文化的老外来中国过新年的“傻”气，“人高马大”的Tom被身量娇小的Jerry衬托的尤其像只铁憨憨。

怎么感觉过个中国鼠年，米高梅、迪士尼成了最大赢家？

寓意理解不到位

中国年俗简直太多了，中国之大，会导致不同地方还有不同的年俗，国外品牌不能很好的理解也正常。以我老家为例，大年初一的午餐里一定要有鱼，代表年年有余；大年初一的每一餐都要剩点东西，也代表年年有余。

象征的是对丰年、富裕的向往与美好寓意，有些品牌就理解不到这一层，比如MCM。

鼠年系列的包袋、配饰也都覆盖到了，就是这个三角形的鼠头一点都不可。

不知道现在95后年轻人还用不用“尖嘴猴腮”“贼眉鼠眼”这些词。MCM三角脸的老鼠瞬间在我脑海里激活了这两个词，仿佛一只随时准备偷奶酪，还会被捕鼠器抓住的老鼠。

形象倒是挺可爱，寓意嘛，差了点意思。

只要中规中矩，你就挑不出错

面对许多品牌对中国年的“狂热”，有些品牌显得稍微冷静了一些，只能说中规中矩不出错吧！

Louis Vuitton

谁能想到Louis Vuitton 同学是中规中矩派，选择了年年都有的配饰系列：Louis In The Sky Zodiac。大有一种“反正这个系列就是生肖款系列，你说是新年限定款就是新年限定款吧”的架势。

老鼠图案倒是圆滚滚看起来像一只七星瓢虫，整体上来说是挑不出什么错了，手链项链各一款。

与上面提到的Gucci以及下面即将提到的Dior比起来，显得淡定多了。

Burberry

2019年Burberry新年大片被吐槽一家人貌合神离、阴森诡异之后，今年的Burberry显得谨慎不少（时间过的好快，感觉昨天才跟朋友吐槽过这组大片）。

Burberry 2019年新年大片

品牌还用谐音梗创造了一个叫博博鼠的小宠物，无论游历在世界的哪个角落，都惦记中国的新年。比起Kate Spade的两只铁憨憨，博博鼠还是挺英伦范儿的。

博博鼠的形象用在单品上也非常克制，通过颜色融入到Burberry 的新Logo里。2020 新禧贺岁系列以红、白为主色调，加上Burberry Logo，低调又稳重。

只要不是非常排斥红色，基本上闭眼入也不太会错。

这安利我能吃

除了上面提到的各位，有些时尚品牌的鼠年限定款我自己个人还是非常喜欢的。不管是设计或者寓意都能打动我，如果不是qiong，我说不定会考虑多入手那么几款。

而且与最开始那几位着急赚中国人钱又有一种“不是鼠年么，找只老鼠来不就行了”急吼吼态度的品牌来比，以下这些品牌虽然不能说有多理解中国年与中国文化，好歹能看出诚意。

Chloé

Chloé 2020年新年限定款诚意十足，创意总监 Natacha Ramsay-Levi 特邀英国插画艺术家 Julie Verhoeven 设计了一组生肖鼠形象，命名“彩云鼠宝”，寓意：独特心意“鼠”于你。

虽然这只“老鼠”看起来更像是一只彩色的狐狸，但是艺术性很强，无论是色彩搭配还是线条设计都完完全全长在了我的审美上，我个人非常喜欢。

这个元素运用的还是挺重的，包包、衣服、鞋子都有彩云鼠宝款，除了T恤的质感看起来太过一般之外，找不出什么大毛病。

也已经请了非常多明星为品牌站台，通常都是衣服与包包一同露出。

预算充足的话建议各位先买为敬。

Christian Dior

Dior 想要讨好中国千禧一代的意图还是挺明显的，从每一年都非常重视的七夕再到新年，都会有非常多诚意十足的限定款。

2020年鼠年迪奥的限定款不是用“鼠”做文章，而是从中国文化中提取“凤凰”及刺绣元素，在经典包袋上做文章，寓意“凤凰来仪”。

手链选用金色与红色做搭配，饱和度、色泽感都极强，感觉新年氛围更为浓烈。

当然，这一切都挺符合外国人对中国文化解读与重构的。有种在惊艳与俗气、理解与过度解读的边缘来回游走的感觉。稍微运用的不好就会适得其反。

同样的设计与元素，运用在包包上还不错，用在鞋子与毛衣上就挺劝退的，实名劝退那种，大家看看热闹就好。

Dior请的明星也是真不少，别的品牌请了明星更多是在官方微信上用用，Dior请的明星直接用在了官网宣传图上，挺走心。

CLINIQUE

美妆品牌里也有不错的新年限定款，倩碧就是其中之一。相比较之前许多品牌把生肖印在盒子上，倩碧很巧妙的把生肖做在了产品本身之上。好看！

新年限定“金砖小老鼠”高光粉饼将贵气的金色与喜庆的红色结合，金光闪闪寓意又好。官网产品图还加入了金、红两色搭配的小雏菊，也超好看。

这只小老鼠是肥嘟嘟、萌萌的，面相上看起来友善又讨喜，也完全长在我的审美点上，是目前看到的最喜欢的老鼠啦！

“金砖小老鼠”高光粉饼与其他产品搭配的新年限量套装也尽可能的突出了红色，看起来让人心情愉悦，非常容易管不住钱包。

大牌的新年限定款还在陆续推出中，你们是准备敞开钱包还是捂紧钱包呢？

更多精彩内容

活儿姐

拿米奇和Jerry来明显是求助场外亲友！是作弊！

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The End

发布于2020-01-07，本文版权属于果壳网（guokr.com），禁止转载。如有需要，请联系果壳。

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