富豪也没钱了？

今年以来，LVMH、爱马仕等六大欧洲奢侈品巨头合计蒸发约2万亿元人民币市值，Gucci客流下滑、门店收缩，连曾经需要配货才能买的爱马仕也创下2020年初以来最弱增速。

但与此同时，一种定价在6位数左右、宣称能干预衰老的设备却飞速走红，大批富豪排队下单。这是一场针对富豪的精准收割，还是既奢侈品之后的新一代“身份象征”？

近日，奢侈品行业交出了一份不太好看的成绩单。LVMH、爱马仕、开云、历峰、普拉达、盟可睐，六家欧洲头部奢侈品集团年内合计市值蒸发约2510亿欧元，折合人民币约2万亿元。

LVMH首席财务官在财报电话会上直接点明了重要原因：中国客群需求下滑15%。Gucci的日子更不好过，第三季度直营零售跌幅扩大到9%，管理层把原因归结为“中国门店客流疲软”。就连一向被视作行业“压舱石”的爱马仕，也面临着2020年初以来最慢的单季增速，CFO用“非常困难”来形容中国市场的处境。

如果故事只讲到这里，结论很容易滑向“富人也没钱了”。但几乎在同一时间，一种定价在六位数、宣称能干预衰老的民用氧舱，正在中国高净值人群中悄然走红。

赛迪顾问《2025中国民用氧疗设备行业发展白皮书》数据显示，国内微高压氧舱市场2025年同比增速达到47.2%，长三角、珠三角等高净值人群集中区域需求爆发最为明显。

以上海企业Rlab为例，该企业因率先研发出压强可稳定在1.9ATA的氧舱而受到关注，其近半年销售额持续攀升。官网资料显示，Rlab已在全国布局50多家线下门店，“现在北京、上海等城市的线下店预约已经排满，官网每天都收到大批致电留言。”

参考该企业的公开报价，一台碳纤维氧舱报价45万元起步，高配多人舱接近90万元，买家的热情并没有因为价格高昂而冷却。看来钱没有消失，它只是流向了其他地方。

一份调研分析报告显示，氧舱使用者大多是40至60岁的高净值男性，年收入百万元以上。对他们来说，真正的奢侈，不再是可以炫耀的财富，而是在别人跑不动的时候，自己还能跑；在别人睡不好觉的时候，自己还能睡。

就像某金融大亨所言，“愿意用全部金钱去换青春。”

招商银行与贝恩公司联合发布的《中国私人财富报告》也印证了这一点：高净值人群的消费结构正在发生转移，他们不再追求外在的炫耀性消费，而是转向健康、寿命、精力这些“不可见消费”。

这些人之所以选中氧舱，或许是看中了它在抗衰科研中的表现。2020年特拉维夫大学发表在《Aging》期刊上的一项研究显示：在持续的2.0ATA高压氧干预下，多位受试者免疫细胞端粒长度平均延长了38%（端粒被称为“寿命的分子时钟”），老化细胞占比下降了11%-37%。后续试验中，甚至有老年斑减淡的外在表现。

“你说它立刻让我年轻几岁，我也不信。但我觉得规律使用之后，身体状态确实有变好。”上海企业家陈总上个月入手了一台Rlab氧舱，他透露，过了40岁之后，明显感觉身体不如从前，“出差一次，好几天才能歇回来”。

对他来说，事业处于关键期，身体一旦发出下坡信号，焦虑是具体而迫切的。而氧舱为他提供的，是一种自己能够把握身体的掌控感。

除了个人健康，这几十万还顺带买回了另一重价值——圈层共识。一位长期关注高净值人群消费的经济学家指出，在当下，圈层身份与社会资源深度绑定，是富豪必须维护的“无形资产”，而氧舱本身就是一张高门槛的“社交门票”。

当奢侈品光环褪去，被重新定价的其实是“时间”。

对于这些站在财富金字塔顶端的富豪而言，名表、名包、豪车随时能买，带来的边际效用也在递减。现在真正难买的是身体状态、精力、寿命，这些才是能拉开与大多数人差距的东西。

氧舱的走红，既不是一场简单的收割，也不只是新一代身份象征，而是两者的叠加：它踩中了高净值人群最真实的健康焦虑，又提供了圈层识别的新暗号。