5.4亿年前，地球上演了一场生命奇迹——寒武纪物种大爆发。在2000万年间，地球生命从简单的单细胞生物“突然”跃迁为复杂的多细胞生物，诞生了今天几乎所有动物门类的祖先。

古生物学家发现，这场爆发的关键催化剂或许是生态位分化：当早期生物学会协作共生，便催生出前所未有的进化速度。海绵为微生物提供庇护所，藻类通过光合作用供给氧气，节肢动物开发出坚硬的外骨骼……各司其职又相互成就的生命网络，最终重塑了整个星球的生物圈。

2025年的中国美妆市场，正经历着类似的“前寒武纪时刻”，潜藏着变革的前奏。

当新兴消费者的需求引来可见的拐点，行业亟需一场协同进化。而拥有百年历史的欧莱雅集团，正在扮演着类似“古海洋”的角色，为进化的舞台注入创新的变革原动力。

 

生态位分化，巨头与初创的共生共荣

美妆市场正在经历一场由科技驱动的深刻变革。新兴消费者不再满足于简单的“涂涂抹抹”，他们追求的是科技感与可持续性并重的美妆体验。这种消费心理的转变，正在重塑整个行业的游戏规则。

在这个变革的十字路口，拥有百年历史的欧莱雅集团展现出令人惊讶的“创业公司”活力。发展至今，这家公司已成长为拥有4000多名科学家、8000多位数字化人才的美妆巨头。从创始人欧仁·舒莱尔发明了第一支无毒染发剂开始，科技创新就是欧莱雅基因中不可或缺的拼图，驱动其蜕变为美妆行业的“独角兽霸王龙”。如今，欧莱雅不仅是行业领导者，更引领美妆市场迈入以皮肤学专业知识为根基、前沿科技深度赋能的新范式。

独角兽霸王龙

这份创新活力远不止于内部研发。欧莱雅正积极构建强大的外部创新生态圈，与全球科技领袖深度协同：从携手IBM开发个性化生成式AI模型，优化可持续配方研发、减少资源消耗；到与Google合作革新AI营销内容创作；以及与英伟达达成战略合作，利用其AI Enterprise平台赋能美妆AI应用的规模化开发（如生成式AI内容实验室CreAltech及初创公司Noli），欧莱雅正以前沿科技为引擎，加速构建其创新生态圈。在科技与美学交融的前沿，欧莱雅更以“新龄美”理念重构美的定义，其肌肤整合长寿科学突破性地从根源干预皮肤健康，将抗衰护肤提升至长寿护肤维度，科学诠释“终身之美”。

英伟达创始人兼首席执行官黄仁勋 x 欧莱雅集团首席执行官叶鸿慕

深厚的历史积淀与不懈的前沿探索，共同铸就了欧莱雅的创新领导力。在刚刚过去的6月，《财富》杂志将“欧洲最具创新力的公司”这一殊荣授予了欧莱雅集团，正是对其科技创新实力的有力印证。

欧莱雅集团斩获《财富》欧洲最具创新力公司榜首

欧莱雅深知，孤立的创新只能走进演化的死胡同，无法适应多变的市场带来的选择压力。2020年，欧莱雅在中国率先试点BIG BANG美妆科技共创计划——首个专注美妆前沿科技应用的开放式创新挑战赛。在BIG BANG赛事过程中，欧莱雅携手初创企业及创新者，共创突破性的美妆科技解决方案和体验。赛事由四大独立赛道组成：

• “玩美新体验”赛道，探索内容与数字营销的创新科技
• “引领新运营”赛道，探索助力运营全链路增长与敏捷的相关技术
• “遇见新产研”赛道，探索应用阶段的最新研发创新和前沿技术
• 2025年新增“创变可持续”赛道，探索应用于美妆的可持续创新技术与商业模式

这不是一场传统意义上的比赛，而是一个开放式创新实验室。想象一下：美妆巨头敞开怀抱，邀请全球初创企业一起创想科技。

五年间，这个计划已经从中国扩展到整个北亚地区，构建起一个覆盖大中华区、日本、韩国的美妆科技创新生态圈。2025年，BIG BANG迎来重大升级，除新增“创变可持续”赛道外，更体现在以下关键创新举措中：

• 打破地域壁垒：“创变可持续”赛道共同呈现中日韩三国美妆先锋的突破性解决方案，发挥北亚美妆生态圈的独特优势。
• 全面AI化：四大赛道（玩美新体验、预见新产研、引领新运营、创变可持续）引入AI技术。比如用生成式AI设计个性化护肤方案，或是通过算法优化供应链减少碳排放。

 

“欧莱雅BIG BANG美妆科技共创计划”里程碑

欧莱雅并非通过BIG BANG制造培育单一物种的鱼缸，而是孕育出多样性的生态系统。在BIG BANG赛事过程中，欧莱雅为参赛创业团队全方位护航——不仅开放其丰富的行业资源与生态圈网络，促进深度联结与经验共享，更依托行业领导者的全局视野，帮助参赛团队精准定位创意的最佳落脚点。与此同时，中小企业和初创者则带来独一无二的技术突破。而最终受益的将是所有消费者，收获颠覆性的前沿美妆体验。

 

“美妆大爆炸”下的新物种图鉴

截至2024年，五届BIG BANG已经收获了一份亮眼的成绩：吸引超过2200家初创企业参与，成功孵化60多个落地项目。这些产业新物种已经在各自的生态位上发挥无可替代的作用。

这股蓬勃的创新力量，在2023年BIG BANG优胜者未名拾光身上得到了生动体现。着眼于推动可持续美妆的未来，欧莱雅与未名拾光建立了战略合作伙伴关系，并宣布对其进行少数股权投资。双方将携手共进，核心聚焦于研发创新生物活性成分，并利用低碳生物制造技术推动其规模化生产，以开发更可持续的化妆品原料。未名拾光强大的端到端研发能力——覆盖从预测设计、测试到规模化生产的全链条——为高效发现具有突破性功效的美妆新分子与新原料提供了卓越途径。

欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara Lavernos（左四）& 欧莱雅北亚总裁及中国首席执行官博万尚（右三）与BIG BANG初创企业

当研发工程师们应用活性成分时，易用性是摆在成分与配方之间的障壁。作为BIG BANG首个获得投资的孵化项目，欧莱雅看到了杉海创新的超分子技术独特的应用价值：突破性的智能自组装技术让此前难以实现的原料成分组合成为可能，从而产出具有更高功效和生态可持续的终端美妆产品。目前，欧莱雅已将杉海创新的智能自组装技术应用于多个产品配方的研发当中，解决成分不兼容、不稳定和难以递送等诸多实际问题。

在欧莱雅的化妆品供应链这侧，BIG BANG为原奕环境科技的“爆改”放开了可能性。在2025碳中和博览会现场，欧莱雅与原奕环境科技共同启动“齐心共生，为明天创新生”项目，对不可售卖的产品进行全面回收利用，例如将面膜副产物处理后加工为隔热棉、洗发水和乳液的回收材料则摇身一变为洗车液、车蜡，等等。这份由欧莱雅发掘的供应链想象力不仅创造了拆解流程中的就业机会，更大幅节约了新资源生产中的原生材料和能源需求、避免了焚烧产生的有害排放。对于原奕环境科技而言，参与BIG BANG为其带来了切实的成长机遇。其总经理赵伟表示：“通过与欧莱雅共同探索，我们不仅得到了很宝贵的合作机会，更好地开展业务，扩大了知名度，进一步优化固废的全流程解决方案。”

欧莱雅携手原奕环境科技启动“齐心共生，为明天创新生”项目

而在快节奏的美妆营销领域，欧莱雅为日本初创公司The SEA的AIGC品牌视觉工具在中国电商市场中找到了完美的落地场景。欧莱雅启发了他们将高效、便捷的视觉制作 AI 工具应用于美妆行业，为产品详情页等视觉内容提供生成解决方案，帮助品牌解决视觉内容生产过程中的诸多痛点——耗时长、成本高……AI工具的高效与美妆营销的速度一拍即合。

这些案例证明，在中国这个全球最大的美妆单一市场，创新精神的舞台近乎无限大。而当行业折叠，美妆巨头与初创团队通过BIG BANG携手共建美妆生态圈，产生的化学反应足以改变行业规则。

 

面向全球海洋，北亚生态圈的世界模式

物种大爆发的影响之所以如此深远，是因为构建了可复制的生态模式。在2025年6月，巴黎Viva Tech科技展上，欧莱雅首次集结中日韩三国BIG BANG优胜企业及媒体、政府合作伙伴、产业园区代表、创新孵化机构等生态圈伙伴，以“共创破界，美丽新境”为主题，向世界展现了北亚创新生态的全球价值。

“共创破界，美丽新境”主题论坛嘉宾合影

论坛上，一场跨越三国的圆桌讨论成为了欧莱雅带领北亚生态圈初创企业启程全球海洋的范本。三种不同的创新路径，共同指向美妆行业的演化未来。

未名拾光联合创始人兼COO李羽帆的看法代表了欧莱雅与初创企业借由BIG BANG达成的联结：“欧莱雅不吝于分享资源及专业知识，像一位‘行业领航员’，带领美妆科技更进一步。借助于欧莱雅多年积淀的消费者洞察，我们的技术实现了重大的突破，并推动我们站上全球美妆舞台。”The SEA的联合创始人兼CEO李彦瑾也看到了与欧莱雅这样的行业龙头合作的独特优势：“是欧莱雅让我们读懂了市场的需求，更让来自日本的技术在中国蓬勃发展的电商市场找到了新的增长天地。”

从深耕本地市场的播种者，到区域协同的联合者，再到全球市场的推动者，欧莱雅正“以美为线”，编织出全球化背景之下的跨文化样本。全球美妆市场或许具有大相径庭的市场表现，但协同创新是欧莱雅开启一扇扇窄门的金钥匙。

这也是BIG BANG 致力于打造北亚创新生态圈的意义——“BIG BANG将我们与充满活力的初创企业紧密连接，”欧莱雅全球研发与创新事务副首席执行官Barbara Lavernos表示，“这一模式已经在其他市场复制，推动欧莱雅的全球开放式创新。”

欧莱雅集团全球研发、创新和科技事务副首席执行官Barbara Lavernos分享

值得关注的是，受北亚市场成功试点的启发，欧莱雅已将北亚创新生态圈模式延伸至南亚太平洋、中东、北非等新兴市场。这意味着，在中国孵化的生态模式，正在成为全球解决方案。

 

命运共同体：可持续赛道的生存之理

万物共生，休戚相关。物种大爆发的演化故事如果真的有什么意义，那恐怕是告诉我们：只有一个地球。2025年，BIG BANG最重磅的升级是新增“创变可持续”独立赛道。欧莱雅将为地球命运共同体许下一个低碳的绿色未来。

当环境变化关乎每个人的生存质量，欧莱雅这样的行业巨头的动作就格外具有示范意义。作为离消费者最近的行业之一，“美妆”往往承载着人们对美好生活的向往。而BIG BANG始终致力于在数字化、运营和研发领域推动创新，以创新升级的美妆科技解决方案，引领未来的绿色之美。

今年，欧莱雅集团更是在全球范围内启动其全新推出的“可持续创新加速器”，计划在5年内投入1亿欧元，以集团一以贯之的创新精神聚焦可持续领域的核心命题：低碳与气候智能解决方案、水系统韧性解决方案、基于自然的解决方案、替代成分及材料、消除化石塑料使用与塑料废弃物、循环与资源管理，以及兼顾可持续和包容性的商业模式。这个由欧莱雅与剑桥大学可持续领导力研究院（CISL）合作的项目，将为最具潜力的可持续解决方案提供规模化和商业化的强劲推动力。而于BIG BANG可持续赛道胜出的企业则有机会能直接被推荐入选“可持续创新加速器”项目。

欧莱雅集团“可持续创新加速器”项目

当世界上最具影响力和前瞻性的团队携手担负起绿色未来的承诺，人类命运共同体的精神在此尽数体现。这也是可持续创新必将行进的方向，因为全人类同在一片天空之下，呼吸着彼此的命运。只有跨越差异化的合作模式才能共创绿水青山的明天。

欧莱雅集团首席企业责任官Ezgi Barcenas对开放性的合作表明了立场，“随着与生态圈伙伴共同迈向更可持续的未来，我们深知必须更加信心坚定地发掘、迭代并规模化推广先锋解决方案，期待与全球范围内不断壮大的创新力量及变革推动者展开合作。”

对初创企业而言，这个加速器提供的不仅是资金，更将开放欧莱雅的全球市场作为宝贵的试点场景和全球网络。意向申报者敬请访问以下链接，了解详情并提交方案：

https://cambridge.smapply.org/prog/_lorals_sustainable_innovation_accelerator/

截止申报日期为2025年9月30日。

 

创新生态的永恒法则

从2020年中国试点到2025年全球舞台，BIG BANG已经完成了一场漂亮的“创新接力赛”。9月，在上海举办的BIG BANG线下决赛将遴选突破性项目并见证北亚创新力量的碰撞与交流。11月，2025年第八届进博会上的BIG BANG颁奖典礼将为这一年的美妆创新进程写下注脚。

第七届进博会“BIG BANG美妆科技共创计划展”亮相创新孵化专区

BIG BANG的意义证明了一点：在科技与美妆的交叉领域，没有大公司与小团队之分，只有好创新与更好的创新。欧莱雅用BIG BANG告诉我们：百年老店也能保持创业精神，只要它敢于打开大门，与最活跃的创新力量同行。

或许，这就是欧莱雅BIG BANG给行业最大的启示：在创新这件事上，独行快，众行远。

欧莱雅2025 BIG BANG “创新升级，引领未来”创享峰会论坛合影

美美与共，始终是欧莱雅集团在多元化竞争、多变市场格局下的立身之本。正如欧莱雅集团的使命所言，创造美，让世界为之所动。这场美妆界的寒武纪大爆发证明：当行业形成共生网络，创新就能呈现指数级增长。